服裝營銷實務與案例分析

第一章  服裝營銷概述
  第一節(jié) 服裝工業(yè)概況
  第二節(jié) 服裝市場營銷
  第三節(jié) 服裝工業(yè)的發(fā)展趨勢
第二章  服裝消費行為分析
  第一節(jié) 消費行為分析的意義
  第二節(jié) 服裝消費行為模式
  第三節(jié) 影響服裝消費行為的主要因素
  第四節(jié) 服裝購買決策過程
第三章  市場調(diào)查與產(chǎn)品預測
  第一節(jié) 市場調(diào)查概述
  第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容和步驟
  第三節(jié) 市場調(diào)查方法
  第四節(jié) 服裝市場預測
第四章  服裝市場的選擇與滲透
  第一節(jié) 服裝市場細分
  第二節(jié) 目標市場的選擇
  第三節(jié) 市場定位
第五章  服裝產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
  第二節(jié) 服裝的流行與時代
  第三節(jié) 服裝的品牌與促銷
第六章  服裝價格決策
  第一節(jié) 服裝價格的涵義、構成
  第二節(jié) 服裝的定價程序
  第三節(jié) 服裝的定價方法
  第四節(jié) 服裝定價策略
第七章  服裝營銷渠道
  第一節(jié) 服裝營銷渠道概述
  第二節(jié) 服裝零售營銷
  第三節(jié) 服裝快速反應戰(zhàn)略
  第四節(jié) 零售渠道發(fā)展的新動態(tài)
第八章  服裝促銷策略
  第一節(jié) 視覺促銷
  第二節(jié) 時裝零售營銷
  第三節(jié) 服裝企業(yè)的公共關系
  第四節(jié) 服裝的銷售促進
第九章  服裝的國際推廣
  第一節(jié) 服裝國際市場營銷概述
  第二節(jié) 服裝國際市場營銷環(huán)境
  第三節(jié) 服裝國際推廣的方式
  第四節(jié) 中國服裝的國際化
第十章  案例分析
  案例1 中國名牌成功的典范——金利來
  案例2 雪蓮牌羊絨衫的競爭策劃
  案例3 鞋王耐克
  案例4 立馬滄海 挑戰(zhàn)未來——杉杉與CI工程
  案例5 蓋普公司
  案例6 羅斯特拉姆公司
  案例7 關于國有企業(yè)整體創(chuàng)新戰(zhàn)略的思考——山東濱州印染集團的案例分析及其啟示
  案例8 皮爾·卡丹在中國
  案例9 從真維斯成功進軍中國休閑服裝市場看服裝名牌戰(zhàn)術
參考文獻