服裝營(yíng)銷實(shí)務(wù)與案例分析

第一章  服裝營(yíng)銷概述
  第一節(jié) 服裝工業(yè)概況
  第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷
  第三節(jié) 服裝工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
第二章  服裝消費(fèi)行為分析
  第一節(jié) 消費(fèi)行為分析的意義
  第二節(jié) 服裝消費(fèi)行為模式
  第三節(jié) 影響服裝消費(fèi)行為的主要因素
  第四節(jié) 服裝購(gòu)買決策過程
第三章  市場(chǎng)調(diào)查與產(chǎn)品預(yù)測(cè)
  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述
  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和步驟
  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方法
  第四節(jié) 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四章  服裝市場(chǎng)的選擇與滲透
  第一節(jié) 服裝市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
  第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第五章  服裝產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
  第二節(jié) 服裝的流行與時(shí)代
  第三節(jié) 服裝的品牌與促銷
第六章  服裝價(jià)格決策
  第一節(jié) 服裝價(jià)格的涵義、構(gòu)成
  第二節(jié) 服裝的定價(jià)程序
  第三節(jié) 服裝的定價(jià)方法
  第四節(jié) 服裝定價(jià)策略
第七章  服裝營(yíng)銷渠道
  第一節(jié) 服裝營(yíng)銷渠道概述
  第二節(jié) 服裝零售營(yíng)銷
  第三節(jié) 服裝快速反應(yīng)戰(zhàn)略
  第四節(jié) 零售渠道發(fā)展的新動(dòng)態(tài)
第八章  服裝促銷策略
  第一節(jié) 視覺促銷
  第二節(jié) 時(shí)裝零售營(yíng)銷
  第三節(jié) 服裝企業(yè)的公共關(guān)系
  第四節(jié) 服裝的銷售促進(jìn)
第九章  服裝的國(guó)際推廣
  第一節(jié) 服裝國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
  第二節(jié) 服裝國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第三節(jié) 服裝國(guó)際推廣的方式
  第四節(jié) 中國(guó)服裝的國(guó)際化
第十章  案例分析
  案例1 中國(guó)名牌成功的典范——金利來(lái)
  案例2 雪蓮牌羊絨衫的競(jìng)爭(zhēng)策劃
  案例3 鞋王耐克
  案例4 立馬滄海 挑戰(zhàn)未來(lái)——杉杉與CI工程
  案例5 蓋普公司
  案例6 羅斯特拉姆公司
  案例7 關(guān)于國(guó)有企業(yè)整體創(chuàng)新戰(zhàn)略的思考——山東濱州印染集團(tuán)的案例分析及其啟示
  案例8 皮爾·卡丹在中國(guó)
  案例9 從真維斯成功進(jìn)軍中國(guó)休閑服裝市場(chǎng)看服裝名牌戰(zhàn)術(shù)
參考文獻(xiàn)