本書所匯集的這些觀點雖然不是新經濟中品牌建設的終極答案，但對于我們的品牌研究和實踐是非常具有參考價值和現實意義的。品牌建設在我國一直是企業(yè)經營中的致命弱點，沒有引起企業(yè)家的足夠重視，對品牌的理解上是片面的。這不僅是由于我國在品牌經營實踐上的落后所造成，同時也由于在品牌理論研究上的落后造成。國家的競爭力表現在企業(yè)的競爭力上，企業(yè)的競爭力表現在品牌的競爭力，而培育企業(yè)品牌的競爭力，提供品牌價值就不單純是企業(yè)自身的問題，而是關系到國家競爭力的問題，所以如何提高企業(yè)品牌經營水平應是企業(yè)的首要戰(zhàn)略任務。本書就是力圖通過介紹國外在品牌建設上的先進經驗和理論成果幫助我國的企業(yè)家提高品牌動作水平，從而提高企業(yè)品牌價值，提高企業(yè)品牌的競爭力，這樣才能使我國的企業(yè)能真正有力量地走向世界。
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