環(huán)境營銷

    《華章企管學院叢書》出版說明
   譯者序
   序言
   前言
   第一篇導論
   第1章生態(tài)緊迫性與營銷的作用
   第二篇重新評價營銷原則
   第2章環(huán)境營銷導向：一種新的經(jīng)營哲學
   第3章環(huán)境營銷：架起消費文化和環(huán)保主義的橋梁
   第4章基于線性等級思想的營銷與實現(xiàn)營銷價值觀向包容環(huán)境轉(zhuǎn)變的建議
   第三篇環(huán)保型消費者的特征
   第5章環(huán)保型消費者研究及其對制定鼓勵環(huán)保行為的公共政策的啟示
   第6章德國新聯(lián)盟州生態(tài)態(tài)度和生態(tài)行為的調(diào)查（1992）
   第7章關(guān)心生態(tài)的消費者及其購買行為
   第8章了解基本的態(tài)度變化過程及態(tài)度結(jié)構(gòu)對促進環(huán)保行為的啟示
   第四篇綠色產(chǎn)品趨勢
   第9章綠色創(chuàng)新：產(chǎn)品管理的可持續(xù)發(fā)展
   第五篇綠色廣告
   第10章凈化綠色營銷宣傳：行動清單
   第11章環(huán)保廣告用語的分類標準及其對營銷工作者和決策制定者的啟示
   第六篇逆向渠道體系
   第12章回收利用垃圾的逆向渠道系統(tǒng)分類框架
   第七篇綠色運動及其對有效營銷戰(zhàn)略的啟示
   第13章關(guān)心環(huán)境的公司行為：有效戰(zhàn)略開發(fā)議程
   第14章尋找綠色產(chǎn)品的細分市場
   第八篇綠色戰(zhàn)略與公共政策
   第15章市場專家對綠色政策的自愿反應(yīng)：類政治市場概念的應(yīng)用
   第九篇宏觀營銷背景下的綠色革命
   第16章綠色營銷與勸導
   第十篇國際案例分析
   第17章貨物運輸產(chǎn)業(yè)的環(huán)境問題
   第十一篇尾聲
   第18章環(huán)境營銷的未來：思想元素