點擊美國在線：從網(wǎng)絡(luò)量子到網(wǎng)絡(luò)巨子

    序：世紀(jì)之交的多米諾
    上編 喧囂與騷動——面向過程的美國在線
   第一章 世紀(jì)聯(lián)姻鐘聲為誰而鳴
    人們說，美國在線與時代華納的結(jié)合，美國在線是真正的贏家，這并不是最重要的。重要的是，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體正在走向同一條軌道。這不僅是內(nèi)容與通道相會的地方。人們會得到什么？更多的內(nèi)容，更快的接入。還有互動電視、網(wǎng)上音樂。也許，是一種全新的媒介。但海闊天空的另一面，是否意味著新的壟斷？
   第二章 一枚硬幣的兩面
    美國在線與微軟，一枚硬幣的兩面。拒絕微軟拋來的媚眼，美國在線活了下來并成為微軟強大的對立面。在網(wǎng)絡(luò)這片沙場，美國在線與微軟，可以是同志，也可以是敵人。歸根結(jié)底，這是巨人之間的事。人們說，也許凱斯和蓋茨的基因決定了這些。
   第三章 冰河上跑著三套車
    當(dāng)美國在線的旗幟終于插上網(wǎng)景的土地時，凱斯笑了。他對網(wǎng)景的期待始于瀏覽器，但最終得到的，卻比瀏覽器要多?！疤枴闭粘Ｉ穑熬W(wǎng)景”卻有些凄涼。巴克斯代爾走了，安德森走了。凱斯會遺憾嗎？合并不等于融合。
   第四章 “合縱”“連橫”寫春秋
    網(wǎng)絡(luò)時代演義著戰(zhàn)國故事。美國在線的歷史就是一部“合縱”“連橫”史。解決對手的最好方式，是得到它。無論是宿敵還是新交?！傲孔印鄙聲r，還是一片雪花。現(xiàn)在滾成了“美國在線”這個巨大的雪球。
   第五章 瞧這些人
    企業(yè)家凱斯。政治家凱斯。公民凱斯。沉默的凱斯，侃侃而談的凱斯。一個具有研究價值的CASE。在他周圍，有從“紅門”走來的萊昂西斯，還有獨眼看網(wǎng)絡(luò)的彼特曼……美國在線是英雄們的疆土。但網(wǎng)絡(luò)英雄無法拷貝。每個人都有自己的命運。不要把“凱斯”當(dāng)毒品。
    下編 永恒的圖騰——面向?qū)ο蟮拿绹诰€
   第六章 美國在線無所不在
    在“內(nèi)容為王”的時代，凱斯說，內(nèi)容取決于通道。美國在線的通道從地面到天上，從有線到無線。美國在線的通道從美國伸向歐洲、亞洲、拉丁美洲。美國在線的口號是：美國在線無所不在。但它也會有“美國塞線”的苦惱。
   第七章 注意力之樹常青
    “內(nèi)容”、“情境”、“社團(tuán)”，是凱斯的“三C原則”。讓“三C”生長，而不是把它供在神壇上。這是美國在線注意力之樹常青的原因。但眼球其實是不可靠的?！翱础辈皇悄康?，“使用”與“擁有”才是良方。所以凱斯說，美國在線是“我們”的，也是“你們”的。
   第八章 從注意力到經(jīng)濟(jì)
    從注意力到經(jīng)濟(jì)，這中間的路并不好走。做網(wǎng)絡(luò)世界的可口可樂。這是美國在線經(jīng)濟(jì)賽季的開場一球。網(wǎng)絡(luò)廣告，一個不想守住的大門。電子商務(wù)，加時賽。但愿罰點球時，美國在線這個巨大的泡沫不會被踢破。
   第九章 僅有經(jīng)濟(jì)是不夠的
    網(wǎng)絡(luò)世界，等待著交通規(guī)則，游戲規(guī)則，競賽規(guī)則。美國在線在爭當(dāng)規(guī)則的制定者和守望者。這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需要。也是網(wǎng)絡(luò)政治的需要。而它的舞臺，已經(jīng)伸展到網(wǎng)絡(luò)之外。
   尾聲：美國在線，離我們有多遠(yuǎn)