創(chuàng)建技術品牌

    引言
   1什么是品牌？品牌為什么那么重要？
   品牌定義·為了獲得額外價值，給橘子冠以品牌·品牌上的智力游戲·關于品牌重要性的經(jīng)驗研究·品牌價值·讓性情多變的顧客成為你公司忠誠的顧客·遵循市場發(fā)展規(guī)律，不要與市場發(fā)展規(guī)律背道而馳·品牌策略同樣也是為了消費者·創(chuàng)建品牌值得嗎？
   2這是一個嶄新的市場你會在沸水中等待死亡嗎？
   ·產(chǎn)品并非必然是品牌·一張新技術銷售變化表·IBM品牌是如何變化的·短期銷售壓力與長期品牌價值投資·品牌的額外收益二利潤·我們社會的變化·結束產(chǎn)品生命周期，進人品牌生命周期
   3消費品牌是一回事，技術品牌則是另一回事創(chuàng)建技術品牌要從創(chuàng)建消費品牌中吸取什么東西·情感銷售·創(chuàng)建消費品牌和技術品牌的區(qū)別·習慣做法或許是錯誤的·跨越技術鴻溝·誰最好：消費者還是高科技廣告代理？
   4創(chuàng)建技術品牌的過程
   高科技品牌的作用正在發(fā)生變化·技術奇跡出自“小”·技術品牌塑造：建立堅固的技術品牌的六個基本步驟·提供給中小型公司的訣竅·從今天開始·Intel品牌運動·技品牌如何取得成效？·該花多少錢？·采用技術品牌管理
   5調查研究的絕對重要性
   了解顧客·從你力所能及的事起步·在開始前先問問題·主要的定性和定量的調查研究·創(chuàng)建技術品牌的定性研究·創(chuàng)建技術品牌的定量研究·持續(xù)地追蹤品牌
   6給品牌下定義
   定位說明·品牌聯(lián)想·節(jié)點圖·品牌階梯·AppliedMicrosystems公司的青蛙品牌戰(zhàn)役
   7把品牌策略融人到營銷傳播中
   綜合的營銷信息傳播·綜合營銷信息傳播的好處·綜合營銷信息傳播工具·品牌廣告：優(yōu)秀的。較差的和拙劣的·包裝銷售·公共關系與直接營銷·分階段建立品牌的模式·評估技術品牌·在交互式媒介中正在發(fā)生的革命·時間的規(guī)劃將成為你的優(yōu)勢·神秘的魁力
   8創(chuàng)造性地實施樹立品牌計劃
   哪個更重要：品牌還是公司文化？
   ·FVB公司的創(chuàng)建品牌策略·技術品牌服務企業(yè)·名字里有什么？·標識里有什么？·公司品牌與產(chǎn)品·品牌拓展·Microsoft的品牌名調研與擴展·品牌管理的構成
   9創(chuàng)造性轉換：在全球范圍內創(chuàng)建品牌
   約翰·奧圖爾的全球化品牌策略在全球范圍內創(chuàng)建品牌的提示
   10建立品牌權益的優(yōu)點
   從被媒介攻擊的品牌中我們能學到什么？·有關廣告代理的建議·品牌權益的重要性·投資者與創(chuàng)建品牌·重視創(chuàng)建品牌·結論