《跨國市場戰(zhàn)略營銷學》正是一部探討和揭示當今國際戰(zhàn)略營銷變化特點及發(fā)展趨勢的學術專著，是天津市教委“九五”人文社會科學研究規(guī)劃項目的研究成果。本書是國內首部戰(zhàn)略營銷學專著，與其他營銷學專業(yè)書籍相比，在以下幾方面具有創(chuàng)新之處：第一，首先提出營銷戰(zhàn)略必須與企業(yè)各層次戰(zhàn)略保持一致的觀點。以往的營銷學均是從整個企業(yè)出發(fā)，研究外部環(huán)境和制定相應戰(zhàn)略，并沒有考慮到企業(yè)內部不同層次對營銷活動有各異的要求。而本書從戰(zhàn)略營銷角度出發(fā)，將企業(yè)劃分為公司、事業(yè)單位和產品市場三個層次，在為產品市場制定營銷規(guī)劃的過程中，特別強調如何貫徹公司層次和事業(yè)單位層次的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略營銷學的這一發(fā)展，適應了擁有數十個子公司的大型企業(yè)的要求，是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產物。第二，在分析企業(yè)外部環(huán)境方面有新的突破。表現(xiàn)為：一是提出中國國內市場是全球大市場一部分的觀點，據此，既闡述了國際宏觀環(huán)境分析，也講述了國內宏觀環(huán)境分析；二是從理論聯(lián)系實際角度出發(fā)，在講述宏觀環(huán)境分析基本內容和框架的同時，對美國經濟和中國經濟進行了實證分析。第三，打破了產品市場與要素市場的界線，使營銷理論與企業(yè)實際更加緊密地聯(lián)系在一起。以往的營銷學只強調分析產品市場，忽略了原材料市場和資本市場，而在現(xiàn)實生活中，大多數企業(yè)產品成本的大約70%是原材料采購成本，大多數成功企業(yè)都是資本經營和資本市場上的強者。第四，順應了知識經濟對營銷學的新要求。分析和探討了高新技術，尤其是網絡技術和計算機技術對企業(yè)營銷活動的巨大沖擊，并專設一章介紹促銷手段的最新發(fā)展和電子商務營銷。第五，率先提出按企業(yè)產品國際程度、國際市場競爭力和產品生命周期不同階段制定相應的營銷規(guī)劃，突破了以往營銷學的靜態(tài)分析模式，使戰(zhàn)略營銷規(guī)劃更具操作性。
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