信息規(guī)則：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的策略指導

目
錄
第一章　信息經(jīng)濟
·信息
·技術(shù)
·政策
·我們的不同之處
第二章　信息定價
·生產(chǎn)信息的成本
·成本和競爭
·差別定價
·把你的產(chǎn)品個人化
·了解你的顧客
·產(chǎn)品定價
·個人化定價
·群體定價
·小結(jié)
第三章　信息版本劃分
·設(shè)計你的產(chǎn)品系列
·調(diào)整價格和質(zhì)量
·陷阱--如何躲避它們
·在線和離線版本
·多少版本
·"金鳳花式定價"
·定制瀏覽器和內(nèi)容
·捆綁
·促銷定價
·小結(jié)
第四章　版權(quán)管理
·生產(chǎn)和分銷成本
·讓更低的分銷成本助你一臂之力
·利用低復制成本
·歷史上的先例
·條件和條款的選擇
·小結(jié)
第五章　認識鎖定
·鎖定的例子
·評估顧客安裝基礎(chǔ)
·鎖定的分類
·供應商和合作伙伴也面臨鎖定
·鎖定周期
·小結(jié)
第六章　管理鎖定
·買者的鎖定策略
·銷售者的鎖定策略
·小結(jié)
第七章　網(wǎng)絡(luò)和正反饋
·正反饋
·需求方規(guī)模經(jīng)濟
·網(wǎng)絡(luò)外部性
·總轉(zhuǎn)移成本
·你的產(chǎn)業(yè)受正反饋影響嗎
·引發(fā)正反饋：性能與兼容性
·漸進：提供一條轉(zhuǎn)移的道路
·革命：提供卓越的性能
·引發(fā)正反饋：開放與控制
·網(wǎng)絡(luò)市場中的四種基本策略
·歷史上的正反饋實例
·小結(jié)
第八章　合作與兼容
·標準是如何改變游戲規(guī)則的
·標準對誰有利、對誰不利
·正式標準的設(shè)立
·正式標準設(shè)定中的策略
·建立聯(lián)盟
·管理開放標準
·小結(jié)
第九章　發(fā)起標準戰(zhàn)爭
·標準戰(zhàn)爭的分類
·信息時代的標準戰(zhàn)爭
·網(wǎng)絡(luò)市場中的關(guān)鍵資產(chǎn)
·標準戰(zhàn)爭中的兩種基本策略
·取勝之后
·落后者的行動
·壓軸戲：微軟對網(wǎng)景
·小結(jié)
第十章　信息政策
·政策概述
·差別定價
·競爭政策
·政府直接干預
·小結(jié)