國(guó)際化背景下的中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化透視

     目錄
   透視“產(chǎn)業(yè)化研究”（代序）
    上篇 形勢(shì)變化——媒介產(chǎn)業(yè)化研究的緣起
   第一章 關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)化研究
    媒介產(chǎn)業(yè)化研究緣起
    媒介產(chǎn)業(yè)化理論的提出
    對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)化概念的質(zhì)疑與思考
   第二章 媒介產(chǎn)業(yè)化再思考
    媒介經(jīng)營(yíng)的“小腦發(fā)達(dá)大腦萎縮
    媒介成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)
    應(yīng)該注意帶有國(guó)際背景的兩種媒介經(jīng)營(yíng)組織
    市場(chǎng)整合：國(guó)內(nèi)媒介和國(guó)外資本的合流
   第三章 注意：形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生變化
    1996年廣告市場(chǎng)的幾個(gè)突出現(xiàn)象
    引發(fā)市場(chǎng)變化的幾點(diǎn)因素
    廣告經(jīng)營(yíng)中幾個(gè)應(yīng)變的重大課題
   第四章 形勢(shì)很?chē)?yán)峻
    媒介產(chǎn)業(yè)化是大勢(shì)所趨
    媒介產(chǎn)業(yè)化概念是對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的理論回應(yīng)
    融合化是國(guó)際媒介發(fā)展的新趨勢(shì)
    中國(guó)已形成巨大的媒介市場(chǎng)
    大市場(chǎng)、大媒介與大資本——媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)
    本土廣告業(yè)發(fā)展憂(yōu)思
    中篇 力量游戲——媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的現(xiàn)狀考察
   第五章 媒介經(jīng)營(yíng)的基本情況考察——媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查之一
    單一化經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)危機(jī)四伏
    買(mǎi)方市場(chǎng)下的媒介經(jīng)營(yíng)困境
    99年廣告價(jià)格熊市似成定局
   第六章 媒介經(jīng)營(yíng)中的體制、資金問(wèn)題考察——媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查之二
    自主經(jīng)營(yíng)是媒介經(jīng)營(yíng)的基本狀況
    媒介經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)單一偏重于廣告收入
    媒介資金支出結(jié)構(gòu)分布不均衡
    體制與資金問(wèn)題是媒介經(jīng)營(yíng)面臨的主要難題
   第七章 供求關(guān)系與媒介影響力——電視媒體面臨的新挑戰(zhàn)
    問(wèn)題的提出與認(rèn)識(shí)定位
    關(guān)于國(guó)外電視媒體影響力衰退的認(rèn)識(shí)
    關(guān)于我國(guó)電視媒體影響力的認(rèn)識(shí)
   第八章 轉(zhuǎn)型期的日本大眾媒介產(chǎn)業(yè)
    日本綜合信息產(chǎn)業(yè)型報(bào)紙的形成與發(fā)展
    九十年代的日本出版業(yè)
    日本電視產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造變化
   第九章 前因與后果：專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司的崛起
   第十章 是盟友還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？——業(yè)界對(duì)于專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司的認(rèn)知和反應(yīng)
    業(yè)界對(duì)于專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司的認(rèn)知情況
    業(yè)界對(duì)于專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司的態(tài)度和評(píng)價(jià)
   第十一章 信息市場(chǎng)的主力軍——媒介企業(yè)集團(tuán)
    信息時(shí)代與媒介企業(yè)集團(tuán)
    時(shí)代華納集團(tuán)
    新聞集團(tuán)
    迪斯尼集團(tuán)
    威卡姆集團(tuán)
    貝塔斯曼集團(tuán)
    美國(guó)電訊公司集團(tuán)
   第十二章 1998：力量游戲與市場(chǎng)整合
    廣告市場(chǎng)的“地殼”發(fā)生了變動(dòng)
    跨國(guó)廣告公司的力量演進(jìn)
    媒介霸主的強(qiáng)勢(shì)弱化
    力量游戲：匯流與整合
    展望：商海觀潮
    下篇 個(gè)案透視——媒介·消費(fèi)·經(jīng)營(yíng)專(zhuān)項(xiàng)報(bào)告
   第十三章 中國(guó)電視媒介的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果研究
    中國(guó)電視媒介市場(chǎng)的基本概況
    品牌與電視媒介關(guān)系分析
    品牌的全國(guó)知名度與中央電視臺(tái)關(guān)系分析
    附：電視媒介收視率市場(chǎng)概況分析
   第十四章 城市消費(fèi)者媒介消費(fèi)行為解析
    媒介生態(tài)背景
    媒介共棲現(xiàn)象
    媒介共棲原因
   第十五章 城市居民媒介接觸行為研究
    城市居民電視媒介接觸行為
    城市居民廣播媒介接觸行為
    城市居民報(bào)紙媒介接觸行為
    城市居民雜志媒介接觸行為
   第十六章 專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司的考察
    關(guān)于專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司的界定
    專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司的國(guó)際背景分析
    專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司在中國(guó)的活動(dòng)