市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	楊明剛，高菁，汪碧云編著
出版社：	上海三聯(lián)書店
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)技術(shù)教育系列教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787542614179	出版時(shí)間：	2000-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	216頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書的邏輯結(jié)構(gòu)體系分為四篇十六章，第一篇向?qū)W生介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理；第二篇介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略；第三篇涉及市場(chǎng)營(yíng)銷的各項(xiàng)基本策略和戰(zhàn)術(shù)；第四篇介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷新觀念、營(yíng)銷新戰(zhàn)略、營(yíng)銷新策略與經(jīng)營(yíng)管理新趨勢(shì)。本書作為高職教育的系列教材，其突出的特點(diǎn)主要是：堅(jiān)持科學(xué)性、突出實(shí)用性，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性。1科學(xué)性。本書吸取了美國(guó)菲利普·科特勒等著名營(yíng)銷專家，學(xué)者的成熟理論和最新研究成果，并吸取了當(dāng)今國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的主要著作和教材的精華之處編寫而成。2應(yīng)用性。本書以教育部最新制定的《高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)基本要求》為依據(jù)，營(yíng)銷理論敘述以必需為度，營(yíng)銷策略及技巧介紹以具體、明確、容易掌握為原則在行文上力求通俗生動(dòng)、鮮明流暢、嚴(yán)謹(jǐn)有序，并在每章后面附有思考題和案例分析題，幫助學(xué)生對(duì)內(nèi)容進(jìn)行理解、消化吸收。3創(chuàng)新性。本書無(wú)論在體系結(jié)構(gòu)上，還是在內(nèi)容的處理上，均不同于引進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷教材，也不同于傳統(tǒng)的大學(xué)教材，而是根據(jù)實(shí)踐的需求和學(xué)生的特點(diǎn)，增加了全球營(yíng)銷戰(zhàn)略、六要素的CIS、整合營(yíng)銷傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、虛擬企業(yè)、人文操作等內(nèi)容；在體系結(jié)構(gòu)上獨(dú)樹一幟，增設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新等章節(jié)。本書體系新穎，內(nèi)容豐富、涉及面廣，使之更加符合學(xué)科特色和時(shí)代要求。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序
前言
第一篇市場(chǎng)營(yíng)銷原理
  第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
    第一節(jié) 市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變及其發(fā)展
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
  第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第一節(jié) 微觀環(huán)境
    第二節(jié) 宏觀環(huán)境
    第三節(jié) 分析與對(duì)策
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
  第三章市場(chǎng)營(yíng)銷信息
    第一節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
  第四章市場(chǎng)購(gòu)買行為
    第一節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為
    第二節(jié) 生產(chǎn)者的購(gòu)買行為
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
第二篇市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
  第五章市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
    第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
    第三節(jié) 市場(chǎng)定位
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
  第六章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
    第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
    第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)策略
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
  第七章市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)業(yè)務(wù)評(píng)估分析
    第二節(jié) 新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略模式
    第三節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略選擇
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
  第八章全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
    第一節(jié) 形成與特征
    第二節(jié) 內(nèi)容與方式
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
第三篇市場(chǎng)營(yíng)銷策略
  第九章產(chǎn)品策略
  第十章價(jià)格策略
  第十一章銷售渠道策略
  第十二章  促銷組合策略
第四篇市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
  第十三章營(yíng)銷觀念創(chuàng)新
  第十四章營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
  第十五章營(yíng)銷策略創(chuàng)新
  第十六章營(yíng)銷管理創(chuàng)新
附錄：教學(xué)進(jìn)度方案