名牌的奧秘

1 名牌，撩開你神秘的面紗
1.1 名牌是什么
眾說紛紜話名牌
名牌的五個要素
名牌的表述
1.2 名牌面面觀
1.3 中國，注目于名牌
國際關(guān)于名牌的研究
中國對名牌的關(guān)注和研究
2 名牌，信息時代的核武器
2.1 名牌的價值
名牌是巨大的無形資產(chǎn)
名牌是力量的構(gòu)成
名牌價值的剖析
2.2 名牌是促銷的王牌
名牌是怎樣促銷的
名牌為什么能促銷
2.3 名牌是競爭和擴張的基礎(chǔ)
產(chǎn)品與形象競爭力
投入產(chǎn)出與放大效應(yīng)
3 名牌的產(chǎn)生：時勢與天才的結(jié)合
3.1 時勢造英雄
客觀政治背景
經(jīng)濟政策環(huán)境
文化的沉淀與改造
社會背景
3.2 機會青睞于天才
企業(yè)家的素質(zhì)與名牌
企業(yè)內(nèi)外小環(huán)境的分析
4 沒有無定位的名牌
4.1 名牌來自定位
名牌總是具體的
不定位不會成為名牌
4.2 名牌定位的要素
主體方面的考慮
主體方面的分析
溝通渠道
4.3 尋求定位之路
市場分析
自身優(yōu)勢分析
競爭者分析
確定策略
進行理性包裝
5 名牌的形式
5.1 名牌產(chǎn)生的模式
5.2 名牌形成與傳播
6 名牌的延伸
6.1 名牌的價值之一就是延伸
6.2 名牌延伸的風(fēng)險
7 名牌的維系
7.1 名牌老化：不可忽視的話題
7.2 名牌的保守性維系
7.3 名牌的積極性維系
8 名牌價幾何：評定名牌
8.1 名牌評定在中國
8.2 名牌評定的前提
8.3 名牌評定的機構(gòu)
8.4 評定名牌的調(diào)查組織方法
8.5 名牌評定的指標(biāo)體系
9 名牌的保護
9.1 名牌的法律保護
9.2 名牌的自我保護
10 中國名牌，請走好
10.1 中國名牌事業(yè)的現(xiàn)狀
10.2 請走好，中國名牌