名牌的奧秘

定　價(jià)：￥14.00

作　者：	余明陽[等]著
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	名牌叢書
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理質(zhì)量管理

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ISBN：	9787307028333	出版時(shí)間：	1999-11-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	308	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　人們說農(nóng)業(yè)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)土地，一業(yè)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)器，而信息社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)名牌。此話雖顯偏頗卻又不無道理。名牌的確是躊世紀(jì)中國最為熱門的話題之一。中國的改革開放至今，不過二十多年的歷史，但市場(chǎng)格局卻發(fā)生了翻天覆地的變化，人們以注重價(jià)格到濟(jì)重質(zhì)量，再到注重品牌，是一種消費(fèi)心理的飛躍，也是市場(chǎng)格局走向名牌瓜分市場(chǎng)，走向由群雄逐鹿，終為幾足鼎立的成熟的表現(xiàn)。今天中國即便是農(nóng)村青年，也對(duì)國際名牌耳熟能詳，這種市場(chǎng)與心態(tài)的同步演進(jìn)，為中國的名牌事來提供了廣闊的空間。

作者簡(jiǎn)介

　　余明陽，1964年1月生于浙江省余姚市。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、管理科學(xué)博士后?，F(xiàn)任深圳中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)副秘書長，中國公關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，深圳市CIS應(yīng)用學(xué)會(huì)理事長，《東方世紀(jì)》雜志總編輯。專革，合才，主編高校教材，譯著共48種，在中國核心期刊等雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文126篇，12次榮獲國妹國內(nèi)學(xué)術(shù)大獎(jiǎng)，是“深圳大學(xué)首屆貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者。在多個(gè)國家、國內(nèi)三十多個(gè)省市自治區(qū)和臺(tái)灣、香港、澳門地歐作學(xué)術(shù)報(bào)告和學(xué)術(shù)交流上百場(chǎng)次。是中國最早研究品牌、公關(guān)、CIS的學(xué)者之一，其學(xué)術(shù)觀點(diǎn)被多次收入大辭典。主要學(xué)術(shù)方向：品牌管理、CIS與公關(guān)廣告。梁錦瑞，1940年4月出生，廣東省惠州市人，中國知名公關(guān)專家，CIS策劃專家，是中原地區(qū)最早研究品牌、公關(guān)、CIS的學(xué)者之一，連續(xù)三年被評(píng)為河南省優(yōu)秀公關(guān)教授、先進(jìn)公關(guān)工作者。歷任洛陽大學(xué)教務(wù)處長、系主任，副教授，兼任中國企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)理事，中國創(chuàng)造學(xué)會(huì)理事，洛陽公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長，洛陽CIS策劃研究會(huì)會(huì)長，《東方世紀(jì)》雜志社（澳門）中原辦事處主任。專著，合著，主編，參編的著作和教材20多種，在省級(jí)以上惠物姨表論文20多篇，作為總策劃主持和參與了20多家企業(yè)導(dǎo)入CIS策劃。

圖書目錄

1 名牌，撩開你神秘的面紗
1.1 名牌是什么
眾說紛紜話名牌
名牌的五個(gè)要素
名牌的表述
1.2 名牌面面觀
1.3 中國，注目于名牌
國際關(guān)于名牌的研究
中國對(duì)名牌的關(guān)注和研究
2 名牌，信息時(shí)代的核武器
2.1 名牌的價(jià)值
名牌是巨大的無形資產(chǎn)
名牌是力量的構(gòu)成
名牌價(jià)值的剖析
2.2 名牌是促銷的王牌
名牌是怎樣促銷的
名牌為什么能促銷
2.3 名牌是競(jìng)爭(zhēng)和擴(kuò)張的基礎(chǔ)
產(chǎn)品與形象競(jìng)爭(zhēng)力
投入產(chǎn)出與放大效應(yīng)
3 名牌的產(chǎn)生：時(shí)勢(shì)與天才的結(jié)合
3.1 時(shí)勢(shì)造英雄
客觀政治背景
經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境
文化的沉淀與改造
社會(huì)背景
3.2 機(jī)會(huì)青睞于天才
企業(yè)家的素質(zhì)與名牌
企業(yè)內(nèi)外小環(huán)境的分析
4 沒有無定位的名牌
4.1 名牌來自定位
名牌總是具體的
不定位不會(huì)成為名牌
4.2 名牌定位的要素
主體方面的考慮
主體方面的分析
溝通渠道
4.3 尋求定位之路
市場(chǎng)分析
自身優(yōu)勢(shì)分析
競(jìng)爭(zhēng)者分析
確定策略
進(jìn)行理性包裝
5 名牌的形式
5.1 名牌產(chǎn)生的模式
5.2 名牌形成與傳播
6 名牌的延伸
6.1 名牌的價(jià)值之一就是延伸
6.2 名牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)
7 名牌的維系
7.1 名牌老化：不可忽視的話題
7.2 名牌的保守性維系
7.3 名牌的積極性維系
8 名牌價(jià)幾何：評(píng)定名牌
8.1 名牌評(píng)定在中國
8.2 名牌評(píng)定的前提
8.3 名牌評(píng)定的機(jī)構(gòu)
8.4 評(píng)定名牌的調(diào)查組織方法
8.5 名牌評(píng)定的指標(biāo)體系
9 名牌的保護(hù)
9.1 名牌的法律保護(hù)
9.2 名牌的自我保護(hù)
10 中國名牌，請(qǐng)走好
10.1 中國名牌事業(yè)的現(xiàn)狀
10.2 請(qǐng)走好，中國名牌