策劃人啟蒙

序
實(shí)務(wù)卷
第一章  認(rèn)識策劃
  第一節(jié)  策劃的涵義
  第二節(jié)  策劃的基本要素
  第三節(jié)  策劃的本質(zhì)、特征和功能
  第四節(jié)  策劃的原則
第二章  策劃的行為主體
  第一節(jié)  策劃人
  第二節(jié)  策劃群體
第三章  策劃的程序和策略
  第一節(jié)  策劃的基本程序
  第二節(jié)  策劃的通行策略
  第三節(jié)  寫作技巧
  第四節(jié)  策劃書的內(nèi)外差別
第四章  策劃文案
  第一節(jié)  策劃類型
  第二節(jié)  類型舉要
  CI策劃
  廣告策劃
  競爭策劃
  變判策劃
  新聞策劃
  公共關(guān)系策劃
  專題活動策劃
……
第五章  策劃的類型與操作
第六章  高手掃描
第七章  策劃語錄
案例卷
  政冶
  軍事
  外交
  市場
  營銷
  商戰(zhàn)
  競爭
  品牌
  形象
  廣告
  創(chuàng)意
  公關(guān)
  活動
  談判
  危機(jī)
  人才
  機(jī)遇
  生涯
  其它
  后記