電子商務經(jīng)濟學

第1章 電子商務和Internet
1.1 Internet的發(fā)展
1.1.1 分布式網(wǎng)絡化計算
1.1.2 開放的網(wǎng)絡
1.1.3 雙向通信和Web
1.2 電子商務
1.2.1 電子商務實例
1.2.2 作為通信網(wǎng)絡的電子商務
1.2.3 數(shù)字產(chǎn)品的電子商務
1.2.4 Internet的商務潛力
1.3 電子商務的市場特征
1.3.1Internet當前的商務應用
1.3.2 用戶特點
1.3.3 競爭與市場組織
1.3.4 商業(yè)組織和虛擬公司
1.3.5 法律環(huán)境
1.4 電子商務中的現(xiàn)存問題
1.4.1 內容和質量
1.4.2 版權與用產(chǎn)權利
1.4.3 版權與言論自由
1.4.4 交互式廣告和消費者信息的利用
1.4.5 Internet中介
1.4.6 Internet交易的安全性和機密性
1.4.7 數(shù)字產(chǎn)品的定價策略
1.4.8 在線征稅、管制和其他法律問題
1.5 總結
參考文獻
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第2章 數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字過程的特點
2.1 什么是數(shù)字產(chǎn)品？
2.2 信息產(chǎn)品的特點
2.2.1 對個人偏好的依賴
2.2.2 短期效用和積累效用
2.2.3 信息產(chǎn)品的外部性
2.2.4 數(shù)字產(chǎn)品的內在價值
2.3 數(shù)字產(chǎn)品的物理本質
2.3.1 不可破壞性
2.3.2 可變性
2.3.3 可復制性
2.3.4 物理本質和經(jīng)濟學問題
2.3.5 基于分類的產(chǎn)品選擇策略
2.4 總結
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第3章 Internet基礎設施與定價
3.1 Internet管線
3.2 Internet上的流量控制
3.2.1 包交換
3.2.2 Internet協(xié)議地址
3.2.3 傳輸控制協(xié)議
3.2.4 單點傳送、廣播和多點傳送
3.3 基礎設施的融合
3.3.1 最后-英里的融合
3.3.2 長途傳輸
3.4 擁塞和基礎設施定價
3.4.1 理想的經(jīng)濟學定價方案
3.4.2 “智能市場”方法
3.4.3 僅當連接收費定價和定額收費定價
3.4.4 自愿的用戶聲明
3.4.5 概要
3.5 公共政策和基礎設施
3.5.1 公共網(wǎng)絡的公共政策
3.5.2 私有網(wǎng)絡的公共政策
3.6 總結
參考文獻
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第4章 質量不確定性與市場效率
4.1 檸檬市場的經(jīng)濟學
4.1.1 價格所傳遞的質量信息
4.1.2 檸檬問題的解決方案
4.2 電子商務的信息渠道
4.2.1 賣方提供產(chǎn)品信息
4.2.2 提供免費產(chǎn)品、試用產(chǎn)品或采取其他促銷方式
4.2.3 第三方信息
4.2.4 零售商和其他經(jīng)紀人
4.3 質量和中介
4.3.1 交易效率
4.3.2 專家型中介
4.3.3 中介作為信息源
4.3.4 中介作為生產(chǎn)商
4.4 中介與合同
4.4.1 轉包合同體系
4.4.2 不完整合同
4.5 總結
參考文獻
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第5章 版權保護的經(jīng)濟學問題
5.1 版權的經(jīng)濟史
5.1.1 版權的財產(chǎn)因素
5.1.2 版權中的著作權
5.1.3 公眾利益
5.2 版權的具體細節(jié)
5.2.1 版權保護的對象
5.2.2 版權的期限
5.2.3 不享有版權的作品
5.2.4 版權賦予作者的具體權利
5.2.5 正當使用法則
5.2.6 其他知識產(chǎn)權法律
5.3 版權保護和數(shù)字產(chǎn)品
5.3.1 復制
5.3.2 轉手銷售和散布
5.3.3 內容控制
5.4 通過商業(yè)策略進行市場保護
5.5 政策含義
5.5.1 版權和反托拉斯
5.6 總結
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第6章 信號質量與產(chǎn)品信息
6.1 網(wǎng)上廣告
6.1.1 電子廣告的增長
6.1.2 Internet廣告的類型
6.1.3 賣廣告給消費者
6.1.4 網(wǎng)上商店
6.2 廣告經(jīng)濟學
6.2.1 廣告的經(jīng)濟作用
6.2.2 廣告?zhèn)鬟f的信息
6.2.3 廣告對價格的影響
6.3 傳遞產(chǎn)品信息的其他策略
6.3.1 重復購買和信譽
6.3.2 試用軟件與投資浪費
6.3.3 數(shù)字產(chǎn)品的質量保證
6.4 Internet的市場策略
6.4.1 網(wǎng)上廣告的特點和規(guī)律
6.4.2 廣播與目標廣告
6.4.3 “推”廣告與“拉”廣告
6.4.4 作為商品的廣告
6.4.5 積極的市場營銷和消極的市場營銷
6.4.6 電子商場和中介
6.4.7 網(wǎng)上廣告有效嗎？
6.4.8 為消費者提供信息
6.5 總結
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第7章 顧客對信息的查詢
7.1 顧客查詢和經(jīng)濟效率
7.1.1 查詢費用
7.1.2 顧客查詢與電子商務
7.1.3 數(shù)字產(chǎn)品和顧客查詢
7.2 查詢市場和中介
7.2.1 查詢市場的效率
7.2.2 中介的查詢效串
7.2.3 信息內容的查詢效率
7.3 Internet上的搜索引擎
7.3.1 搜索還是沖浪？
7.3.2 搜索引擎的不足之處
7.4 不同信息資源的市場效率
7.4.1 萬維網(wǎng)WWW
7.4.2 Gopher
7.4.3 匿名FTP和Telnet
7.4.4 UseNet
7.4.5 專題討論組（Mailing lists）
7.5 Web搜索引擎的信息效率
7.5.1 信息獲取和效率
7.5.2 廣告與用戶搜索
7.6 總結
參考文獻
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第8章 產(chǎn)品的選擇和差別定價
8.1 經(jīng)濟學中的產(chǎn)品差異化和定價
8.1.1 什么是產(chǎn)品差異化
8.1.2 差異化的動機
8.1.3 價格差異
8.1.4 消費價值變動：價格差異的一種簡單情形
8.1.5 產(chǎn)品匹配
8.2 產(chǎn)品定制
8.2.1 銷售商對產(chǎn)品可變性的利用
8.2.2 定制的得與失
8.3 對用戶信息的利用
8.3.1 基本用戶信息和次級用戶信息
8.3.2 隱私和匿名
8.3.3 用戶信息和差別定價
8.4 數(shù)字產(chǎn)品的定價
8.4.1 成本曲線
8.4.2 定價的重要因素
8.4.3 銷售和租借數(shù)字產(chǎn)品
8.4.4 訂購和捆綁銷售
8.5 總結
參考文獻
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第9章 金融中介和電子商務
9.1 金融中介的形式
9.2 交易效率
9.2.1 交易過程
9.2.2 金融中介：電子化市場研究
9.2.3 數(shù)字交易市場
9.3 變換功能
9.3.1 期限變換
9.3.2 數(shù)量變換
9.3.3 電子商務的影響
9.4 信息代理
9.4.1 信息不確定性和風險
9.4.2 信息交易
9.4.3 認證和擔保
9.5 總結
參考文獻
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第10章 電子支付系統(tǒng)
10.1 電子支付系統(tǒng)概述
10.1.1 支付方式
10.1.2 電子支付系統(tǒng)的類型
10.1.3 常見的支付過程
10.2 支付結算服務
10.3 記數(shù)資金傳輸
10.4 電子貨幣支付系統(tǒng)
10.4.1 作為交換中介的貨幣
10.4.2 內部貨幣和外部貨幣
10.4.3 電子貨幣支付系統(tǒng)的需求
10.5 數(shù)字貨幣的特點和具體細則
10.5.1 數(shù)字貨幣應當具備的特點
10.5.2 數(shù)字貨幣的技術細則
10.6 評價和市場方針
10.6.1 交易的信息內容
10.6.2 交易的效率
10.6.3 貨幣造成的影響
10.6.4 對市場機構的影響
10.7 數(shù)字貨幣與政府
10.7.1 對政府財政收入的影響
10.7.2 規(guī)章問題
10.7.3 國際商務中的問題
10.8 總結
參考文獻
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第11章 電子商務的商業(yè)和政策內涵
11.1Internet——一個公平的大市場
11.1.1 虛擬的平等
11.1.2 信譽的轉移——從實際市場到虛擬市場
11.1.3 降低平均成本與規(guī)模優(yōu)勢
11.1.4 產(chǎn)品差異和規(guī)模經(jīng)濟
11.2 搜索服務及其潛在市場
11.2.1 廣播媒體上的廣告
11.2.2 搜索引擎和廣告
11.2.3 數(shù)字目錄
11.3 著作權保護標準
11.4 消費者信息的利用
11.5 數(shù)字產(chǎn)品和定價
11.5.1 捆綁式銷售和訂購式銷售
11.5.2 非捆綁式銷售和微型支付
11.5.3 微型支付和產(chǎn)品質量
11.5.4 信息產(chǎn)品和經(jīng)濟
11.6 稅收和電子商務的未來
11.6.1 稅收條款
11.6.2 訪問稅
11.6.3 交易稅
11.7 匿名性和法律環(huán)境
11.8 電子商務的全球化體系
11.8.1 空間市場的統(tǒng)一
11.8.2 人工防火墻
11.8.3 一致的商業(yè)環(huán)境
11.9 反壟斷與管制政策
11.9.1 規(guī)模經(jīng)濟與相關制度
11.9.2 互操作性、操作標準和市場控制
11.9.3 網(wǎng)絡外部性和壟斷
11.9.4 反競爭行為入
11.10 電子商務經(jīng)濟學和Internet經(jīng)濟學
11.10.1 電子商務經(jīng)濟學
11.10.2 信息基礎結構經(jīng)濟學
11.11 總結
參考文獻
推薦讀物和注釋
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第12章 未來經(jīng)濟研究的方向
12.1 必備技術的重要性
12.2 虛擬世界是建立在物理世界的基礎上的
12.3 虛擬經(jīng)濟的組成
12.4 聚合
12.4.1 聚合與市場結構
12.5 虛擬經(jīng)濟的運轉
12.6 虛擬中介
12.7 定制及智能產(chǎn)品
12.7.1 生產(chǎn)者定制和市場調查
12.7.2 在線市場調查
12.7.3 消費者定制
12.8 全球化和計算機社區(qū)
12.9 市場清理機制
12.10 總結
參考文獻
Internet資源