旅游地形象策劃：理論與實務(wù)

前言
第一章問題
第一節(jié)形象問題的普遍性
認知.形象與行為的普遍關(guān)系／形象的突顯與形象時代的
來臨／形象效益／形象成為區(qū)域發(fā)展的顯因素
第二節(jié)現(xiàn)代旅游業(yè)與旅游形象
現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的宏觀特征／現(xiàn)代旅游者對旅游地形象的
依賴／世界性的樹立與傳播旅游地形象的運動／旅游形象傳
播的蝴蝶效應(yīng)
第三節(jié)旅游形象與旅游規(guī)劃思想
旅游規(guī)劃思想的發(fā)展和演變／資源導(dǎo)向的旅游規(guī)劃思想／市
場導(dǎo)向的旅游規(guī)劃思想／旅游形象策劃與旅游規(guī)劃
第四節(jié)旅游形象的研究意義和研究設(shè)計
研究意義：區(qū)位論與旅游形象的研究／感應(yīng)和行為地理學(xué)與
環(huán)境映象／面向規(guī)劃的旅游地理學(xué)／多學(xué)科綜合的旅游研
究／務(wù)實的區(qū)域旅游開發(fā)與規(guī)劃／區(qū)域旅游發(fā)展的形象戰(zhàn)
略／研究設(shè)計：研究目標／研究方法
第二章研究綜述
第一節(jié)研究起源
國外：感應(yīng)與行為地理學(xué)的映象研究／美國70年代以來的
研究／image與identity,place與placelessness／中國：從企業(yè)形
象研究(CIS)到地區(qū)形象研究(DIS)／國內(nèi)旅游形象策劃實
踐的起步
第二節(jié)研究學(xué)科
地理學(xué)／市場行銷學(xué)／社會學(xué)／心理學(xué)／建筑與城市規(guī)劃科
學(xué)／大眾傳播學(xué)
第三節(jié)研究專題
旅游地形象實證研究／旅游地形象的形成過程與途徑／旅游
地形象的設(shè)計與傳播／旅游地形象的發(fā)展與變化研究／旅游
形象的量化研究／旅游企業(yè)的形象研究
第四節(jié)基本評論
第三章理論
第一節(jié)概念體系
定義分析：來自認知學(xué)的概念／結(jié)構(gòu)分析：旅游形象主體.客
體和本體的結(jié)構(gòu)分析／3類形象主體：設(shè)計師.旅游者.當(dāng)?shù)?br />居民／“地方性”與旅游地形象客體／不同形象客體的比較／
人——地感知要素與人——人感知要素的劃分／旅游地形象本
體的公式／旅游地形象的概念結(jié)構(gòu)圖
第二節(jié)旅游地形象感知分類與信息來源
旅游形象的直接感知與間接感知／本底感知形象.決策感知
形象和實地感知形象／旅游形象形成的信息渠道與地理空
間的關(guān)系
第三節(jié)旅游地形象感知的空間規(guī)律
地理學(xué)對地理空間的觀點／地域等級層次與旅游地形象認
知規(guī)律／認知鏈／地理文脈／背景替代,接近替代和相似替
代／距離(衰減)規(guī)律與信息(遞增)規(guī)律／地域分異與旅游地
形象
第四節(jié)旅游地形象感知的時間變化規(guī)律
旅游者對旅游地的選擇決策過程和階段／旅游地形象的生
命周期與發(fā)展階段／旅游地形象發(fā)展的季節(jié)波動性
第四章方法
第一節(jié)旅游形象策劃的元科學(xué)分析
策劃主體的分析／策劃的一般過程／策劃的效果分析
第二節(jié)策劃的基礎(chǔ)——旅游形象調(diào)查
旅游形象現(xiàn)狀的調(diào)查與識別／旅游地形象構(gòu)成要素的調(diào)查／
旅游者形成旅游地形象的信息來源調(diào)查／調(diào)查方法與實施
第三節(jié)策劃的核心——旅游地形象定位與口號設(shè)計
定位的概念與背景／旅游地的形象定位／旅游地形象定位的
受眾基礎(chǔ)與文脈基礎(chǔ)／旅游地形象定位的方法／從定位到口號
第四節(jié)旅游地的人——地感知形象設(shè)計
旅游地視覺景觀的形象設(shè)計及其坐標分析／旅游地視覺識
別符號系統(tǒng)的設(shè)計／旅游地視覺形象的區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)／其
它感覺形象設(shè)計要素
第五節(jié)旅游地的人——人感知形象設(shè)計
人——人感知三角形／人一人感知形象的設(shè)計目標：游客滿意
度TS／服務(wù)行為的形象設(shè)計／居民形象／其他旅游者與目的
地形象
第六節(jié)旅游地形象策劃的整合
整體形象與形象整合／形象整合的主要方式：旅游節(jié)事活動
第七節(jié)旅游地形象的傳播策劃
受眾分析／傳播的方法與一般策略／旅游地形象傳播的空間
策略
第八節(jié)總結(jié)——旅游地形象策劃的TDIS模式
從符號學(xué)總結(jié)形象設(shè)計要素體系／旅游形象系統(tǒng)策劃的統(tǒng)
一模式：TDIS模式的建構(gòu)
第五章實例與應(yīng)用
不同旅游地類型的形象分析與形象策劃
第一節(jié)城市
城市旅游與城市旅游形象／深圳旅游形象分析／香港旅游形
象分析
第二節(jié)風(fēng)景名勝區(qū)
風(fēng)景名勝區(qū)的形象特點／京郊妙峰山的旅游形象分析與策
劃個案
第三節(jié)旅游度假區(qū)
旅游度假區(qū)的概念和地域結(jié)構(gòu)／旅游度假區(qū)的主題形象.服
務(wù)形象與視覺景觀形象／體現(xiàn)地方性的旅游度假區(qū)
第四節(jié)主題公園
主題公園的形象特點／深圳主題公園密集區(qū)華僑城的旅游
形象策劃
兩個案例
第五節(jié)深圳市寶安區(qū)旅游形象策劃
——一個與旅游規(guī)劃相結(jié)合的實例
寶安旅游形象策劃的基礎(chǔ)：地理文脈分析／寶安旅游形象現(xiàn)
狀調(diào)查／形象導(dǎo)向的寶安旅游發(fā)展規(guī)劃與目標形象策劃／人
——地感知形象要素的設(shè)計：旅游項目開發(fā)／旅游形象口號設(shè)
計與傳播策略
第六節(jié)北京市旅游形象分析與策劃
北京市地理文脈分析／北京市旅游形象策劃的受眾基礎(chǔ)分
析／北京市旅游形象現(xiàn)狀調(diào)查分析／北京市旅游形象定位與
口號策劃／北京市旅游形象策劃要素的設(shè)計／北京市旅游形
象的傳播策略
第六章總結(jié)與展望
總結(jié)與反思
中國旅游形象整體戰(zhàn)略的初步探討
附錄1深圳旅游形象定位詞部分征集稿件
附錄2展現(xiàn)旅游形象的香港魅力網(wǎng)與迪斯尼樂園網(wǎng)頁
附錄3妙峰山宗教風(fēng)景區(qū)旅游形象分區(qū)及規(guī)劃示意圖
附錄4深圳市寶安區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃總覽
附錄5北京市旅游形象調(diào)查問卷
附錄6圖表目次
主要參考資料
后記