品牌戰(zhàn)略與決策

第1章品牌概論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1市場經(jīng)濟(jì)與品牌
1.2從品牌到名牌經(jīng)濟(jì)
1.3名牌經(jīng)濟(jì)與品牌戰(zhàn)略及決策
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第2章品牌名稱
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1品牌名稱——品牌的象征
2.2品牌命名要點(diǎn)與品牌名稱設(shè)計(jì)
2.3品牌名稱傳揚(yáng)
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第3章品牌商標(biāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1品牌商標(biāo)內(nèi)涵
3.2品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)
3.3品牌商標(biāo)注冊
3.4馳名商標(biāo)
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第4章品牌資產(chǎn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1品牌與無形資產(chǎn)
4.2品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素
4.3品牌資產(chǎn)價值評估
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第5章品牌質(zhì)量
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1產(chǎn)品質(zhì)量與品牌質(zhì)量
5.2質(zhì)量是品牌的生命
5.3品牌質(zhì)量戰(zhàn)略
5.4品牌質(zhì)量管理
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第6章品牌市場
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1品牌定位
6.2品牌選擇
6.3品牌營銷
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第7章品牌發(fā)展
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1品牌發(fā)展與名牌戰(zhàn)略
7.2名牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
7.3名牌的社會發(fā)展戰(zhàn)略
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第8章品牌決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1品牌化決策
8.2品牌使用者決策
8.3品牌決策的主要類型與內(nèi)容
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第9章品牌競爭
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1市場競爭與品牌競爭
9.2品牌競爭因素
9.3品牌競爭內(nèi)容
9.4品牌競爭優(yōu)勢
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第10章品牌保護(hù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1品牌假冒與品牌保護(hù)
10.2企業(yè)對品牌的自我保護(hù)
10.3社會對品牌的保護(hù)
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
附錄自測題參考答案