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反策劃技術(shù)

反策劃技術(shù)

定　價(jià)：￥22.60

作　者： 陳放主編；萬玨如，祝建歡編著
出版社： 時(shí)事出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽： 企業(yè)管理 決策學(xué)
ISBN： 9787800096327 出版時(shí)間： 1998-01-01 包裝： 平裝
開本： 20cm 頁數(shù)： 396 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　有進(jìn)攻必有防御，有策劃必有反策劃；要想策劃市場(chǎng)，必先策劃對(duì)手；反策劃基本原理，反策劃技術(shù)作局；反策劃方程式，反策劃對(duì)手分析。每一個(gè)名牌都會(huì)遭遇游擊隊(duì)的騷擾，每一份市場(chǎng)都會(huì)遭到它人的爭奪。對(duì)手目標(biāo)分析；對(duì)手策略分析；新產(chǎn)品市場(chǎng)開拓策劃；市場(chǎng)品牌保衛(wèi)戰(zhàn)；廣告、營銷、網(wǎng)絡(luò)反策劃；零和策劃與相生策劃；反策劃實(shí)戰(zhàn)案例分析。利潤是拼打出來的；市場(chǎng)是策劃出來的；要想策劃市場(chǎng)；定要策劃對(duì)手。

作者簡介

　　陳放　資深策劃家，涉足策劃十幾年，大小案例幾百起，各類創(chuàng)意上萬起，在全國做報(bào)告近500場(chǎng)，聽眾累計(jì)超百萬人次，接觸企業(yè)數(shù)千家。曾長期進(jìn)行系統(tǒng)工程，發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)意技術(shù)研究，他的“企業(yè)病診斷”技術(shù)尤其以提出獨(dú)特的創(chuàng)意與系統(tǒng)整合為見長，曾被日本人稱為“創(chuàng)意九段”……1993年提出“千年慶典”系列創(chuàng)意幾百套，1998年在國內(nèi)首次全面啟動(dòng)“千年慶典”創(chuàng)意活動(dòng)遍布全國，大獲豐收……在國企、民企紛紛陷入困境之時(shí)，聯(lián)合國內(nèi)外智業(yè)界同行推出了旨在為中國企業(yè)號(hào)脈診斷的“中國藍(lán)十字工程——診斷病企工程”……目前已在全國十幾個(gè)省市建立了幾十家分支機(jī)構(gòu)……在國家西部大開發(fā)形勢(shì)下，推出了“西部腦庫——智業(yè)西進(jìn)工程”，把策劃之筆引向了西部諸多省份。等等

圖書目錄

第一章 反策劃的基本原則
1.1反策劃的原理
1.2反策劃的概念
1.3反策劃的時(shí)間
1.4反策劃的目的
1.5反策劃的手段
第二章 反策劃系統(tǒng)的種類與單項(xiàng)技術(shù)
2.1反策劃系統(tǒng)的種類
2.2反策劃的單項(xiàng)技術(shù)
第三章 反策劃系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)
3.1預(yù)警
3.2防疫
3.3偵察
3.4對(duì)手分析
3.5制定策略
3.6力量布局
3.7力量展開與正面交戰(zhàn)
3.8效果評(píng)估與信息反饋
第四章 反策劃的基本原則
第五章 情報(bào)偵察與情報(bào)分析
第六章 反策劃預(yù)警系統(tǒng)
第七章 抗體免疫系統(tǒng)
第八章 對(duì)手目標(biāo)分析
第九章 對(duì)手手段與策略分析
第十章 新產(chǎn)品市場(chǎng)開拓反策劃
第十一章 市場(chǎng)品牌與市場(chǎng)陣地保衛(wèi)戰(zhàn)
第十二章 攻勢(shì)策劃
第十三章 防御策劃
第十四章 欺騙與包裝
第十五章 策劃主動(dòng)權(quán)
第十六章 戰(zhàn)略決戰(zhàn)
第十七章 柔性反策劃
第十八章 策劃——反策劃反應(yīng)方程式
第十九章 相生伴生策劃與市場(chǎng)生態(tài)平衡
第二十章 廣告反策劃
第二十一章 網(wǎng)絡(luò)反策劃
第二十二章 反策劃實(shí)戰(zhàn)案例
第二十三章 農(nóng)夫山泉反策劃全案

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