快速建立品牌：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌策略

　　《快速建立品牌》一書將會挑戰(zhàn)你現(xiàn)有的品牌概念，將你帶入一個(gè)全新的世界。你將會看到當(dāng)今最熱門的高科技公司是如何摒棄傳統(tǒng)方式、創(chuàng)造性地塑造品牌。這些公司代表了科技文化的快速擴(kuò)張，從其發(fā)展歷程中我們可以看到科技行業(yè)是如何跨越市場和廣告行業(yè)，在轉(zhuǎn)眼之間，通過鼠標(biāo)一點(diǎn)就將自己的信息快速地傳遞出去。 在這本具有跨時(shí)代意義的品牌書中，作者向我們描述了科技是怎樣轉(zhuǎn)變品牌塑造者的角色的，并對那些由寶潔、聯(lián)合利華、高露潔這樣的大公司所建立的傳統(tǒng)營銷模式進(jìn)行了反思。現(xiàn)在很多大型的科技公司正在為營銷理論賦予新的內(nèi)容。微軟、英特爾、美國在線都在經(jīng)歷著這樣的創(chuàng)新過程。在《快速建立品牌》一書中你將會學(xué)到如何應(yīng)用這些公司的經(jīng)驗(yàn)。本書揭示了目前在品牌塑造過程中容易出現(xiàn)的6個(gè)誤區(qū)，同時(shí)也提供了糾正偏差以適應(yīng)快速建立品牌需要的方法。書中還用輕松的手法描述了索尼、英特爾、亞馬遜書店、戴爾電腦等一些品牌的成功經(jīng)驗(yàn)。通過閱讀本書，你會學(xué)到： ◆新經(jīng)濟(jì)時(shí)代建立品牌的技巧、態(tài)度和過程。 ◆廣告公司如何調(diào)整自己的工作規(guī)范來適應(yīng)快速的市場營銷環(huán)境；而廣告公司又如何教會自己的客戶來適應(yīng)市場節(jié)奏。 ◆如何明確和管理品牌生態(tài)環(huán)境。 ◆如何積極利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出的機(jī)會為品牌服務(wù)。 安格尼斯嘉·溫克勒以敏銳的筆觸和由衷的熱誠向你傳授了世界一流科技公司在塑造品牌方面的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)她會教你如何將這些經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到自己的品牌上。

　　安格尼斯嘉·溫克勒（Agnieszka M.Winkler）是舊金山著名的溫克勒廣告公司的創(chuàng)建者，現(xiàn)為該公司的首席執(zhí)行官。安格尼斯嘉的職業(yè)生涯是伴隨著索尼、惠普、3Com這樣的公司一起發(fā)展的，她現(xiàn)在甚至已經(jīng)將從這些公司學(xué)來的寶貴經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到航空公司、健康保障、零售等其他行業(yè)中。 譯者簡介 趙怡，華中理工大學(xué)新聞系畢業(yè)，香港浸會大學(xué)傳播學(xué)院碩士。曾先后就職于廣東省白馬市場研究公司、白馬廣告公司；從事市場研究和廣告策劃工作。現(xiàn)就職于柯達(dá)沖國）有限公司廣州公司。