國際市場營銷學教程

第1章 國際市場營銷中的幾個成功案例及成功原因
1．1 國際市場營銷的主要內容
1．2 國際市場營銷環(huán)境
1．3 術語及定義
1．4 營銷組合
1．5 其他重要概念
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第2章 國際市場營銷的規(guī)劃與實施
2．1 術語及定義
2．2 國際市場營銷成功的關鍵--長期規(guī)劃
2．3 財務準備
2．4 對顧客的關注
2．5 超前計劃
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第3章 與市場的交流及國際市場營銷中談判的重要性
3．1 有關概念
3．2 引言
3．3 與海外市場的交流
3．4 談判
3．5 國際市場營銷失敗的主要原因
第4章 文化對制定國際計劃和市場戰(zhàn)略實施的影響
4．1 文化的組成因素
4．2 文化觀念
4．3 文化導向
第5章 市場選擇戰(zhàn)略、國際市場調研與歐盟
5．1 市場選擇戰(zhàn)略
5．2 及時進行市場調研的重要性
5．3 市場進入壁壘
5．4 市場調研
5．5 國際市場營銷和國內市場營銷調研的區(qū)別
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第6章 市場進入戰(zhàn)略I：主要為大型公司采用的戰(zhàn)略
6．1 當今世界國際市場營銷的發(fā)展
6．2 一個公司的國際化
6．3 許可證
6．4 特許經營權
6．5 海外組裝和生產
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第7章 市場進入戰(zhàn)略II：主要為中小型企業(yè)采用的戰(zhàn)略
7．1 間接出口
7．2 直接出口
7．3 出口代理商的地位和作用
7．4 控制
第8章 產品戰(zhàn)略
8．1 引言
8．2 產品戰(zhàn)略的戰(zhàn)術考慮
8．3 全球化
8．4 品牌化
8．5 海外市場新產品的開發(fā)
第9章 國際促銷戰(zhàn)略
9．1 引言
9．2 交流過程
9．3 國際展覽的戰(zhàn)略意義
9．4 人員推銷
第10章 國際市場營銷定價策略
10．1 作為總體營銷戰(zhàn)略的定價方法
10．2 通過代理人開展營銷活動的定價方法
10．3 通過分銷商開展營銷
10．4 價格組成
10．5 用于市場滲透的邊際成本定價策略
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第11章 國際市場營銷的法律因素
11．1 引言
11．2 法律沖突
11．3 執(zhí)行
11．4 慣例
11．5 仲裁
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第12章 國際市場營銷的技術內容
12．1 什么是國際市場營銷的技術內容
12．2 貨運
12．3 內包裝
12．4 外包裝
12．5 支付方式
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第13章 服務業(yè)國際市場營銷
13．1 服務業(yè)的迅速發(fā)展和形象變化
13．2 直接營銷
13．3 空運業(yè)
13．4 品牌化
13．5 顧客忠誠計劃
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第14章 中小型企業(yè)和兩個重要的國際市場
14．1 中小型企業(yè)--一個陌生的世界
14．2 對中小型企業(yè)的研究
14．3 對中小型企業(yè)的定義
14．4 英聯(lián)邦國家對中小型企業(yè)和國際市場營銷的行業(yè)調查
14．5 結論
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附錄 全書要點