品牌至尊：利用整合營銷創(chuàng)造終極價值

定　價：￥20.00

作　者：	（美）湯姆·鄧肯（Tom Duncan），（美）桑德拉·莫里亞蒂（Sandra Moriarty）著；廖宜怡譯
出版社：	華夏出版社
叢編項：	哈佛商學(xué)經(jīng)典譯叢·名著系列
標　簽：	策劃

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ISBN：	9787508020976	出版時間：	2000-01-01	包裝：	精裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	300	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　編輯推薦：一家公司的為與不為都傳達出某種訊息，這個事實便是整合營銷的前提。整合營銷相信，公司組織內(nèi)的每一個成員都具有影響的潛在能力。每一個品牌訊息多少都會對品牌關(guān)系產(chǎn)生提高、鞏固或削弱的效果。本書要說明的就是整合營銷能夠幫助企業(yè)與其顧客和關(guān)系利益人發(fā)展品牌關(guān)系。作者中提出十個再造品牌價值方法的同時，還分析了成功的企業(yè)如何通過經(jīng)營更好的品牌關(guān)系，來提高其品牌價值，且介紹每一種方法時，來例舉說明這些法則要如何運用執(zhí)行。本書適合一切要創(chuàng)造至尊品牌的企業(yè)管理、營銷者閱讀參考。希望本書能夠?qū)δ兴砸妗?/div>

作者簡介

　　湯姆·鄧肯（Tom Duncan），科羅拉多大學(xué)整合營銷傳播研究所創(chuàng)辦人，曾任Leo burnett廣告公司客戶服務(wù)代表，后轉(zhuǎn)至客戶公司任營銷服務(wù)總監(jiān)及營銷部副總裁等職務(wù)。桑德拉·莫里亞蒂（Sandra Moriarty），科羅拉多大學(xué)整合營銷傳播研究所共同創(chuàng)辦人及教授，在營銷傳播領(lǐng)域著述頗豐，并在世界各國舉辦過營銷傳播講座和研習(xí)會。

圖書目錄

     目錄
   第一篇綜觀整合營銷
    第1章管理無形的商業(yè)地帶
    第2章超越整合營銷的障礙
   第二篇整合營銷的目標
    第3章致力經(jīng)營品牌關(guān)系
    第4章善用關(guān)系利益人的影響力
   第三篇整合營銷的過程
    第5章建立策略一致性
    第6章建立積極而有意義的互動關(guān)系
    第7章任務(wù)營銷
    第8章自主性企劃策略的運用
   第四篇整合營銷的內(nèi)在構(gòu)架
    第9章跨職能企劃與監(jiān)督的運用
    第10章培養(yǎng)核心能力
    第11章善用資料推動整合營銷
    第12章與整合傳播代理商建立合伙關(guān)系
   第五篇整合營銷檢查法
    第13章利用關(guān)系矩陣與整合營銷檢查法
    進行評估