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營銷調(diào)研:Second Edition

營銷調(diào)研:Second Edition

定 價:¥70.00

作 者: (美)阿爾文·C.伯恩斯(Alvin C.Burns),(美)羅納德·F.布什(Ronald F.Bush)著
出版社: Prentice Hall出版公司
叢編項: 市場營銷管理系列
標 簽: 市場

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ISBN: 9787300027067 出版時間: 1998-08-01 包裝: 精裝
開本: 26cm 頁數(shù): 637 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  多年來,營銷調(diào)研教材的作者們一直聲稱他們的目的是幫助學生成為營銷調(diào)研的“使用者”,而不是“實踐者”。我們從第一版開始就打破了這一傳統(tǒng),認為除了強調(diào)一個“使用者”應該怎樣評價一個研究項目外,今天的市場營銷調(diào)研課程還應該幫助學生成為營銷調(diào)研的“實踐者”。全球適用性。我們在第一版時曾經(jīng)說過,“商業(yè)世界”已經(jīng)成為“世界性商業(yè)”。全球性商業(yè)已經(jīng)影響到營銷調(diào)研行業(yè)。伴隨眾多公司日益利用營銷調(diào)研為遠方市場制定決策,全球營銷調(diào)研的收入顯著增長。我們在本書設置了全球標記以特別提醒學生注意營銷調(diào)研的國際性。倫理問題。本書指出了進行市場營銷調(diào)研時的倫理問題。全書設置了倫理標記,提醒學生注意倫理問題。我們還安排了有關倫理問題的若干案例。

作者簡介

  阿爾文.C.伯恩斯

圖書目錄

    目錄
   第1章 營銷調(diào)研的性質(zhì)
   第2章 行業(yè):結構、評價與倫理
   第3章 營銷調(diào)研過程
   第4章 調(diào)研問題設定與研究目標
   第5章 調(diào)研方案
   第6章 二手資料來源
   第7章 辛迪加服務
   第8章 觀察法、小組座談法及其他定性方法
   第9章 調(diào)查數(shù)據(jù)收集法
   第10章 營銷調(diào)研測量
   第11章 數(shù)據(jù)收集與表格設計
   第12章 樣本計劃確定
   第13章 樣本規(guī)定確定
   第14章 實地數(shù)據(jù)收集:非回應誤差和問卷調(diào)查
   第15章 基本數(shù)據(jù)分析:描述編譯資料
   第16章 以樣本推斷總體與檢驗差異
   第17章 兩變量關系的確定與闡釋
   第18章 營銷調(diào)研的預測分析
   第19章 提出調(diào)研報告
   尾注
   致謝
   索引

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