日本企業(yè)的營(yíng)銷

定　價(jià)：￥21.70

作　者：	陳tao，高云天編著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：	派力營(yíng)銷思想庫(kù)
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801471499	出版時(shí)間：	1999-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	355	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　戰(zhàn)后日本所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)神話，為世界各國(guó)所驚奇，也引起了世界各國(guó)企業(yè)界、政府機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)界對(duì)其成功的各個(gè)方面的興趣和研究。同樣，日本產(chǎn)品在中國(guó)的暢銷，也引起了我國(guó)企業(yè)界等各方面的注意和研討。本書(shū)就是在這樣的背景下，從日本企業(yè)內(nèi)外部市場(chǎng)營(yíng)銷的視角，通過(guò)大量的案例介紹和分析，對(duì)日本企業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)調(diào)研、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、名牌策略、促銷策略、定價(jià)策略和分銷策略，作了一個(gè)全面的介紹和分析。相信本書(shū)對(duì)我國(guó)的企業(yè)界、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和政府部門(mén)，尤其是企業(yè)界的決策者和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理們的營(yíng)銷實(shí)踐工作具有一定的啟迪價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《日本企業(yè)的營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章日本企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷綜述
1.1 日本企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的歷史
1.2 日本企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)肖的變革
1.3 日本企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
1.4 日本企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本程序
1.5 日本企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的組織
1.6 日本企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的未來(lái)
第2章日本企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
2.1 日本企業(yè)營(yíng)銷觀念的三個(gè)來(lái)源
2.2 日本企業(yè)營(yíng)銷觀念的發(fā)展階段
2.3 日本企業(yè)營(yíng)銷觀念的五個(gè)特點(diǎn)
2.4 日本企業(yè)營(yíng)銷觀念的主要內(nèi)容
第3章日本企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)核
3.1 文化模式
3.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的三大法寶
3.3 企業(yè)生存的三大支柱
3.4 企業(yè)發(fā)展的三大要素
3.5 企業(yè)管理的三大精華
3.6 拓展市場(chǎng)的三大利器
第4章市場(chǎng)調(diào)查與信息搜集
4.1 市場(chǎng)調(diào)查：把握先機(jī)
4.2 信息搜集：無(wú)孔不入
第5章日本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
5.1 變中求活的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
5.2 因地制宜的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略
5.3 內(nèi)外結(jié)合的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.4 面向世界的全球市場(chǎng)戰(zhàn)略
5.5 “科技立國(guó)”——科技開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
第6章日本企業(yè)的產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品滿足策略
6.2 精益產(chǎn)品策略
6.3 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
6.4 產(chǎn)品形象策略
第7章日本企業(yè)的名牌策略
7.1 “模仿”——“名牌”
7.2 日本名牌創(chuàng)造策略
7.3 日本名牌擴(kuò)展策略
7.4 日本名牌維持策略
第8章日本企業(yè)的促銷策略
8.1 日本企業(yè)的人員促銷策略
8.2 日本企業(yè)的渠道促銷策略
8.3 日本企業(yè)的廣告促銷策略
8.4 日本企業(yè)的公共關(guān)系促銷策略
8.5 日本企業(yè)的形象促銷策略
第9章日本企業(yè)的定價(jià)策略
第10章日本企業(yè)的分銷策略