內容簡介旅游營銷是旅游業(yè)的一種經營哲學,從區(qū)域進行旅游產業(yè)規(guī)劃及企業(yè)進行旅游產品開發(fā)之始,營銷觀念就應該貫穿于產業(yè)發(fā)展的整個進程之中。本書打破了以往談營銷大多面向企業(yè)的特點,不僅重視旅游業(yè)發(fā)展中的企業(yè)營銷,而且重視區(qū)域旅游組織(地方政府和行業(yè)協會)在整體營銷中的協調和推動作用。由于旅游業(yè)及旅游產品的獨特性,因而產品的設計、開發(fā)、推出及其定價、促銷、渠道等方面都具有很多獨特之處。本書全面、系統地對旅游營銷進行了概述,并附有大量生動的具有可借鑒性的案例。相信本書一定可以給旅游業(yè)的營銷者們的實際工作以及大專院校相關專業(yè)的師生的教學、研究及學習帶來專業(yè)水準的幫助和指導。