旅游業(yè)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥28.80

作　者：	馮若梅，黃文波編著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：	派力營(yíng)銷思想庫(kù)
標(biāo)　簽：	旅游業(yè)

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ISBN：	9787801472458	出版時(shí)間：	1999-09-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介旅游營(yíng)銷是旅游業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，從區(qū)域進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及企業(yè)進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)之始，營(yíng)銷觀念就應(yīng)該貫穿于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整個(gè)進(jìn)程之中。本書打破了以往談營(yíng)銷大多面向企業(yè)的特點(diǎn)，不僅重視旅游業(yè)發(fā)展中的企業(yè)營(yíng)銷，而且重視區(qū)域旅游組織（地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)）在整體營(yíng)銷中的協(xié)調(diào)和推動(dòng)作用。由于旅游業(yè)及旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性，因而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、推出及其定價(jià)、促銷、渠道等方面都具有很多獨(dú)特之處。本書全面、系統(tǒng)地對(duì)旅游營(yíng)銷進(jìn)行了概述，并附有大量生動(dòng)的具有可借鑒性的案例。相信本書一定可以給旅游業(yè)的營(yíng)銷者們的實(shí)際工作以及大專院校相關(guān)專業(yè)的師生的教學(xué)、研究及學(xué)習(xí)帶來專業(yè)水準(zhǔn)的幫助和指導(dǎo)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游業(yè)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

     目錄
   第1章旅游與營(yíng)銷
    1.1旅游與旅游業(yè)
    1.2旅游營(yíng)銷的特點(diǎn)
    1.3旅游營(yíng)銷概述
   第2章環(huán)境與資源分析
    2.1區(qū)域環(huán)境分析
    2.2資源分析
   第3章區(qū)域目標(biāo)與區(qū)域策略
    3.1制定區(qū)域目標(biāo)
    3.2制定區(qū)域策略
   第4章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷與定位策略
    4.1區(qū)域背景下的市場(chǎng)細(xì)分
    4.2確定目標(biāo)市場(chǎng)
    4.3區(qū)域定位策略
    4.4營(yíng)銷組合策略
   第5章旅游產(chǎn)品策略
    5.1旅游產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品組合
    5.2現(xiàn)有產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)
    5.3旅游產(chǎn)品的生命周期
    5.4新產(chǎn)品開發(fā)
    5.5旅游產(chǎn)品的類型
    5.6旅游線路設(shè)計(jì)
    5.7旅游產(chǎn)品中的優(yōu)質(zhì)服務(wù)
    5.8點(diǎn)評(píng)：蘇州樂園競(jìng)爭(zhēng)取勝之道
   第6章定價(jià)策略
    6.1旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
    6.2靈活的旅游產(chǎn)品的定價(jià)方法
   第7章旅游分銷系統(tǒng)
    7.1旅游分銷渠道
    7.2旅行社
   第8章旅游形象策劃與促銷
    8.1旅游形象策劃
    8.2促銷策略
    8.3廣告促銷
    8.4旅游宣傳冊(cè)
    8.5公共關(guān)系
   第9章旅游業(yè)的相關(guān)行業(yè)
    9.1交通運(yùn)輸業(yè)
    9.2接待業(yè)和相關(guān)服務(wù)
   第10章區(qū)域組織與管理支持系統(tǒng)
    10.1區(qū)域旅游組織
    10.2區(qū)域旅游管理支持系統(tǒng)
   案例索引：
    1.營(yíng)銷規(guī)化案例——Portobe1lo，倫敦
    2.新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的旅游發(fā)展對(duì)策
    3.趨勢(shì)分析——有錢沒時(shí)間——21世紀(jì)的旅游者將會(huì)選擇短途游
    4.北京市境外及港臺(tái)常駐人員短期旅游偏好調(diào)查
    5.德爾菲法在旅游市場(chǎng)調(diào)研中的成功運(yùn)用
    6.區(qū)域旅游優(yōu)勢(shì)分析——以海南為例
    7.利用SWOT分析的結(jié)論來開發(fā)新市場(chǎng)并進(jìn)行促銷活動(dòng)
    8.鞏固老市場(chǎng)，開拓新市場(chǎng)，浙江入境游穩(wěn)步增長(zhǎng)
    9.針對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的旅游發(fā)展對(duì)策——泰國(guó)旅游業(yè)如何渡過“金融危機(jī)”的影響
    10.以社會(huì)經(jīng)濟(jì)人口學(xué)為主要指標(biāo)的市場(chǎng)分析——老人旅游學(xué)生旅游市場(chǎng)的開發(fā)
    11.理解進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的必要性，并開發(fā)產(chǎn)品去吸引
    他們——彼特山格·曼諾博物館成功的市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品開發(fā)
    12.加拿大的旅游市場(chǎng)細(xì)分
    13.南非旅游市場(chǎng)細(xì)分
    14.英國(guó)的修學(xué)和教育旅游
    15.海內(nèi)外游客對(duì)湖南三城市旅游的抽樣調(diào)查
    16.北京國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的反思
    17.區(qū)域旅游的市場(chǎng)定位——江山旅游業(yè)的市場(chǎng)定位
    18.理解并支持旅游業(yè)以增加游客量（旅游地的自身定位）
    19.冰雪旅游線路設(shè)計(jì)
    20.無錫大運(yùn)河游覽——一項(xiàng)成功的旅游新產(chǎn)品
    21.辟蹊徑曲阜旅游“撐桿跳”
    22.不列顛航空公司：“以人為本”
    23.蘇州樂園的的產(chǎn)品策略
    24.歐洲迪士尼的定價(jià)
    25.旅行零售的新方法：馬可波羅旅行咨詢社（MarcoPoloTravelAdvisoryService）
    26.北京市旅游形象策劃
    27.旅游信息服務(wù)：黃山旅游提示
    28.立體促銷，文化廣場(chǎng)開辟旅游促銷新路
    29.利用公關(guān)活動(dòng)促銷
    30.一個(gè)旅游吸引物的促銷——曼諾島（TheIslandofMainau）
    31.促銷：北京海洋館初期成功的靈丹妙藥
    32.一個(gè)高質(zhì)量的合作項(xiàng)目：湯姆森假日集團(tuán)的陽(yáng)光工程