市場(chǎng)營(yíng)銷

上冊(cè)
第一篇 營(yíng)銷管理導(dǎo)論
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)中的作用
第二篇 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和行為分析
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為
第四章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為
第三篇 調(diào)查研究和選擇營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第五章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)
第六章 市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第四篇 制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第七章 營(yíng)銷計(jì)劃制定過程
第八章 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略
第五篇 營(yíng)銷策暗的規(guī)劃工作
第九章 產(chǎn)品、品牌、包裝決策
第十章 定價(jià)決策
下冊(cè)
第十一章 營(yíng)銷渠道決策
第十二章 零售、批發(fā)和實(shí)物分銷決策
第十三章 溝通和促銷組臺(tái)決策
第十四章 廣告決策
第十五章 促銷活動(dòng)和公共宣傳決策
第十六章 推銷管理與人員推銷決策
第六篇 營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施與控制
第十七章 營(yíng)銷組織和執(zhí)行
第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第七篇 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
第十九章 全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二十章 營(yíng)銷的新概念
【媒體評(píng)論】