廣告學(xué)教程

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	翟年祥，鄒平章主編
出版社：	四川人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	廣告學(xué)

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ISBN：	9787220055805	出版時(shí)間：	2001-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	446頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書共分十一章，系統(tǒng)全面地介紹了廣告的基本理論，廣告的發(fā)展簡(jiǎn)況，廣告的心理、策劃、媒體、管理，并對(duì)國(guó)際廣告的情況作了簡(jiǎn)介。本書內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，資料翔實(shí)，消化吸收了國(guó)內(nèi)外近十年廣告學(xué)研究中的不少成果，特別是近幾年的研究成果，但很多地方又有創(chuàng)新、有所突破，從而既繼承和發(fā)揚(yáng)了已有的廣告學(xué)理論原理，又反映了十幾年來(lái)的新的廣告實(shí)踐。本書既可作為大專院校廣告學(xué)教材，又可作為廣告、公關(guān)、營(yíng)銷等從業(yè)人員培訓(xùn)用書，更可作為廣告專業(yè)人員案頭參考資料。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第一章廣告概述
第二章廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
第三章廣告心理
第四章廣告策劃
第五章廣告規(guī)劃
第六章廣告媒體
第七章廣告創(chuàng)作與廣告文案
第八章廣告制作
第九章廣告效果測(cè)定
第十章廣告管理
第十一章國(guó)際廣告
附錄一《中華人民共和國(guó)廣告法》
附錄二流行廣告語(yǔ)（1979～2001年4月）
附錄三中文廣告書目（包括港臺(tái)出版，含譯著）
編后記