市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容
第二章 市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)與營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的研究方法和對(duì)策
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念
第二節(jié) 戰(zhàn)略概念的模型
第五章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分及其作用
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)、要求和方法
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策行為分析
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念和分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 品牌與商標(biāo)策略
第六節(jié) 包裝及包裝策略
第九章 價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格策略的選擇依據(jù)
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)程序和定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第十章 分銷渠道
第十一章 促銷策略
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷