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內(nèi)容簡介

　　吳健安主編的這本《市場營銷學(xué)》是以中國高校市場學(xué)研究會(huì)推薦試用的《市場營銷學(xué)教學(xué)大綱》為基礎(chǔ)編寫的，集中體現(xiàn)了中國市場營銷學(xué)界的探索成果。從內(nèi)容上看，這本書不僅充分吸收和借鑒了國內(nèi)外市場營銷領(lǐng)域的最新研究成果，而且還提出了許多獨(dú)到的見解。本次公開發(fā)行的全國通用教材《市場營銷學(xué)》，具有與其他同類書籍不同的特點(diǎn)：第一個(gè)特點(diǎn)是著作隊(duì)伍代表面廣，由具有多年市場營銷學(xué)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的專家、學(xué)者組成，他們當(dāng)中有大江南北7所高校的教授、副教授，有研究生，也有從國外學(xué)習(xí)回國人員，可謂是老中青三結(jié)合，東西南北相攜手的結(jié)晶。第二個(gè)特點(diǎn)是本書是在中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)組織編寫的大綱的基礎(chǔ)上，吸收了國內(nèi)外最新研究成果而成，體系完整、內(nèi)容充實(shí)、實(shí)踐性強(qiáng)、適應(yīng)面廣，既可作為大學(xué)本、專科的專業(yè)教材，也可用作非專業(yè)選修讀物，還可作為中中等學(xué)校教師的參考資料。實(shí)際工作者、自學(xué)成才者，讀了這本書后相信將得益不少。第三個(gè)特點(diǎn)是本書，在結(jié)構(gòu)上、體例上有自己特點(diǎn)，既不全像美國“市場營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒先生所編著的結(jié)構(gòu)，又跳出了國內(nèi)早期研究試用的市場學(xué)“國產(chǎn)化”、“商經(jīng)化”的框架，可以說在中西市場營銷學(xué)學(xué)說結(jié)合方面作了許多有益的探索。這本書對促進(jìn)中國市場營銷學(xué)的研究與教學(xué)，提高中國企業(yè)市場營銷管理水平，指導(dǎo)中國企業(yè)迎接“復(fù)關(guān)”的挑戰(zhàn)，推動(dòng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)等，必將起到重要的作用。

作者簡介

　　吳健安，原云南財(cái)貿(mào)學(xué)院院長、教授，中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)顧問，中國市場學(xué)會(huì)顧問。

圖書目錄

初版序言（一）
初版序言（二）
第三版前言
第一章緒論
  第一節(jié) 市場營銷學(xué)及其研究對象
  第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展
  第三節(jié) 市場營銷學(xué)在中國的傳播與應(yīng)用
  第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法
第二章市場與市場營銷觀念
  第一節(jié) 市場的概念與功能
  第二節(jié) 市場營銷與營銷觀念的形成
  第三節(jié) 社會(huì)市場營銷觀念與社會(huì)主義市場的指導(dǎo)思想
第三章市場競爭與市場營銷組合
  第一節(jié) 賣主之間的市場競爭
  第二節(jié) 競爭者分析
  第三節(jié) 市場競爭策略
  第四節(jié) 市場營銷組合
  第五節(jié) 大市場營銷
第四章市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義與特點(diǎn)
  第二節(jié) 微觀市場營銷
  第三節(jié) 宏觀市場營銷
  第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
第五章戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場營銷管理
  第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理
  第二節(jié) 總體戰(zhàn)略決策
  第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略的決策、實(shí)施與控制
第六章消費(fèi)者市場與購買行為
  第一節(jié) 消費(fèi)市場與消費(fèi)者行為模式
  第二節(jié) 消費(fèi)者心理活動(dòng)過程分析
  第三節(jié) 影響消費(fèi)者心理和購買行為的因素
  第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
  第五節(jié) 消費(fèi)者的購買組織和購買類型
第七章組織機(jī)構(gòu)市場與購買行為
  第一節(jié) 生產(chǎn)者市場
  第二節(jié) 生產(chǎn)者用戶的購買行為
  第三節(jié) 中間商市場與購買行為
  第四節(jié) 非營利組織市場與購買行為
第八章市場營銷信息系統(tǒng)
  第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)的基本框架
  第二節(jié) 市場營銷調(diào)研與數(shù)據(jù)收集
  第三節(jié) 市場營銷數(shù)據(jù)分析
第九章市場需求測量與預(yù)測
  第一節(jié) 市場需求測量
  第二節(jié) 估計(jì)目前市場需求
  第三節(jié) 市場需求預(yù)測方法
第十章市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位
  第一節(jié) 市場細(xì)分
  第二節(jié) 市場細(xì)分的方法的原則
  第三節(jié) 目標(biāo)市場決策
  第四節(jié) 市場定位
第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
  第二節(jié) 產(chǎn)品組合
  第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
  第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)、采用與擴(kuò)散
第十二章品牌、商標(biāo)與包裝策略
  第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念
  第二節(jié) 品牌與商標(biāo)策略
  第三節(jié) 包裝策略
第十三章分銷渠道管理
  第一節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu)
  第二節(jié) 分銷渠道決策
  第三節(jié) 分銷渠道的管理
  第四節(jié) 物流決策與管理
第十四章零售與批發(fā)
  第一節(jié) 零售與零售類型
  第二節(jié) 零售商營銷決策
  第三節(jié) 零售業(yè)態(tài)變革與發(fā)展趨勢
  第四節(jié) 批發(fā)與批發(fā)商類型
  第五節(jié) 批發(fā)商的營銷特征與發(fā)展趨勢
第十五章定價(jià)策略
  第一節(jié) 研究定價(jià)策略的意義
  第二節(jié) 制約定價(jià)的基本因素
  第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
  第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第十六章促銷策略
  第一節(jié) 促銷與促銷組合
  第二節(jié) 人員推銷
  第三節(jié) 公共關(guān)系
  第四節(jié) 營業(yè)推廣
  第五節(jié) 廣告
第十七章國際市場營銷
  第一節(jié) 國際市場營銷概述
  第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析
  第三節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇
  第四節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式
  第五節(jié) 國際市場營銷策略
第十八章市場營銷的新領(lǐng)域與新概念
  第一節(jié) 服務(wù)營銷
  第二節(jié) 綠色營銷
  第三節(jié) 整合營銷
  第四節(jié) 關(guān)系營銷
  第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
  第六節(jié) 營銷道德
主要參考書目