商品廣告基礎(chǔ)

定　價：￥14.90

作　者：	王朝蓬，王紅編著
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787040097450	出版時間：	2001-01-01	包裝：
開本：	26cm	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是高等職業(yè)教育商貿(mào)經(jīng)營管理專業(yè)系列教材之一。本書主要內(nèi)容有：商品廣告戰(zhàn)略與策略策劃、廣告調(diào)研、商品廣告預(yù)算、商品廣告創(chuàng)意、廣告文案創(chuàng)作、商品廣告媒體、商品廣告策劃報告、廣告組織等。本書可作為高等職業(yè)院校商貿(mào)類專業(yè)教材、也可作為中等職業(yè)學(xué)校商貿(mào)類專業(yè)選用教材，還可作為在職人員培訓(xùn)和自學(xué)用書。

作者簡介

暫缺《商品廣告基礎(chǔ)》作者簡介

圖書目錄

第一章商品廣告概述．
第一節(jié) 商品廣告的概念
第二節(jié) 商品廣告的要素
第三節(jié) 商品廣告的功能
第二章商品廣告戰(zhàn)略與策略策劃
第一節(jié) 商品廣告策劃概述
第二節(jié) 商品廣告戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 商品廣告策略
第三章廣告調(diào)研
第一節(jié) 商品廣告調(diào)查
第二節(jié) 市場細(xì)分
第三節(jié) 如何撰寫廣告市場調(diào)研報告
第四章商品廣告預(yù)算
第一節(jié) 商品廣告預(yù)算的含義
第二節(jié) 商品廣告預(yù)算的步驟和方法
第三節(jié) 如何分配商品廣告預(yù)算
第五章商品廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 商品廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論
第六章廣告文案創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)作
第七章商品廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 各廣告媒體的特點以及工作流程
第八章商品廣告策劃報告．
第九章廣告組織
第一節(jié) 專業(yè)廣告公司
第二節(jié) 企業(yè)廣告部門
第三節(jié) 媒體廣告組織與廣告團(tuán)體協(xié)會
主要參考文獻(xiàn)
附：彩色插圖