體育市場營銷學

第一章 體育產(chǎn)業(yè)概論
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與國民素質及社會經(jīng)濟發(fā)展的關系
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與體育市場營銷
第四節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢
第二章 體育市場
第一節(jié) 體育市場概述
第二節(jié) 體育市場類型
第三節(jié) 體育市場調查
第四節(jié) 體育市場法規(guī)
[案例]體育市場調查表的設計
第三章 體育市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展
第二節(jié) 體育市場營銷戰(zhàn)略的特點
第三節(jié) 體育市場營銷環(huán)境的分析
第四節(jié) 體育市場營銷策略的選擇
第五節(jié) 體育市場營銷的組織與管理
[案例]CUBA營銷戰(zhàn)略
第四章 體育產(chǎn)品概論
第一節(jié) 體育產(chǎn)品及其生命周期
第二節(jié) 體育新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 體育產(chǎn)品的品牌
[案例一]李寧+健力寶=？
[案例二]冰箱里摸出一只健身器
[案例三]“可喜球”的啟示
[案例四]感人肺腑的“505”精神
第五章 體育產(chǎn)品價格
第一節(jié) 影響體育產(chǎn)品價格的因素
第二節(jié) 體育產(chǎn)品定價目標與方法
第三節(jié) 體育產(chǎn)品定價策略
[案例]確定產(chǎn)品價格
第六章 體育服務質量
第一節(jié) 體育服務質量概述
第二節(jié) 消費者的滿意度
第三節(jié) 體育服務的有形展示
第四節(jié) 提高體育服務質量的策略
[案例]服務追求到位客人不請自來
第七章 體育消費者購買行為
第一節(jié) 體育消費者購買行為概述
第二節(jié) 影響體育消費者購買行為的因素
第三節(jié) 體育消費者的購買心理
[案例]牛仔褲與穆鐵柱
第八章 體育市場促銷
第一節(jié) 體育市場促銷目標的確定
第二節(jié) 體育市場促銷策劃
第三節(jié) 體育廣告
第四節(jié) 人員推銷
第五節(jié) 營業(yè)推廣
第六節(jié) 關系營銷：
[案例]Dunlop球拍廣告促銷案
第九章 體育市場分銷
第一節(jié) 體育市場分銷方法
第二節(jié) 體育市場分銷渠道
第三節(jié) 體育場館的服務分銷
[案例]中國珠海汽車埠際賽
第十章 體育經(jīng)紀人
第一節(jié) 體育經(jīng)紀人概述
第二節(jié) 體育經(jīng)紀人應具備的條件-
第三節(jié) 體育經(jīng)紀人的運作程序
第四節(jié) 體育經(jīng)紀人的談判技巧
[案例一]創(chuàng)意的價值
[案例二]了解委托人的需要
第十一章 體育市場促銷技巧
第一節(jié) 體育市場促銷技巧概述
第二節(jié) 優(yōu)惠券促銷
第三節(jié) 趣味促銷
第四節(jié) 展覽促銷
第五節(jié) 新聞促銷
第六節(jié) 贊助促銷
[案例]登峰造極“健力寶”
第十二章 體育市場營銷策劃
第一節(jié) 體育市場營銷策劃概述
第二節(jié) 體育市場營銷環(huán)境分析與戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 體育市場營銷策劃的實施與運用
第四節(jié) 營銷方案的論證報告
[案例一]“太陽神”——東方的神話
[案例二]循序漸進。占領市場——記香港（廣州）柏溢進軍武漢
第十三章 體育市場營銷案例及簡評
[案例一]武漢眾志射箭館近期營銷策劃方案（1998.9—1999.6）
[案例二]武漢市“×××新聞杯”首屆射擊技能大賽策劃書
[案例三]美國“國際網(wǎng)球運動公司”對日本市場的開發(fā)計劃
[案例四]1998年北京國際馬拉松賽贊助策劃方案
[案例五]阿迪達斯公司與耐克公司的營銷戰(zhàn)略
[案例六]第五屆休閑產(chǎn)業(yè)實務研討會暨項目洽談會策劃
[案例七]第五屆全國體育科學大會集資方案
[案例八]孫晉芳全民健身服務網(wǎng)絡
主要參考文獻