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選擇與預(yù)測：如何精確預(yù)測消費(fèi)行為

選擇與預(yù)測：如何精確預(yù)測消費(fèi)行為

定　價(jià)：￥58.00

作　者： （美）埃里克·馬德（Eric Marder）著；鄒吉春譯
出版社： 上海遠(yuǎn)東出版社
叢編項(xiàng)： 經(jīng)理人書架
標(biāo)　簽： 消費(fèi)
ISBN： 9787806613436 出版時(shí)間： 2001-01-01 包裝： 精裝
開本： 20cm 頁數(shù)： 508 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　隨著廣告與行銷研究日趨復(fù)雜化，廣告主及行銷人員如何準(zhǔn)備預(yù)測消費(fèi)行為？本書即確地揭示“選擇研究”的幾項(xiàng)重大原則。作者埃里克·馬德將40年來投注于人類真實(shí)行為的實(shí)驗(yàn)與觀察，歸納所得的“選擇行為理論”以深入淺出的文字與圖解，完整記錄于本書之中。而這項(xiàng)與價(jià)格、產(chǎn)品、形象，行銷策略、廣告效果果息息相關(guān)的驚人發(fā)現(xiàn)，已命名本書成為所有專業(yè)行銷人員或非專業(yè)人士不可不知的必讀范本。

作者簡介

　　埃里克·馬德（EricNarder）于1960年創(chuàng)辦埃里克·馬德聯(lián)合公司（EricMarderAssociates，Inc．），現(xiàn)為埃里克·馬德公司主席，從事行銷研究工作長達(dá)40年。該公司主要提供行銷研究及咨詢服務(wù)，并專研埃里克·馬德于本書中所提出的“選擇研究”（ChoiceResearch）。埃里克·馬德目前服務(wù)的客戶包括美國家品（AmericanHomeProducts）、AT＆T、湯廚湯品（CampbellSoup）、CBS、通用食品（GeneralFoods）、GTE、惠普（Hewlett—Packard）、強(qiáng)生（Johnson＆Johnson）、輝瑞制藥（Pfizer）、斯考特紙業(yè)（ScottPaper）、施樂（Xerox）等。

圖書目錄

    自序
   譯者的話
   第一篇基礎(chǔ)篇
   第一章行銷和選擇
   第二章界定選擇研究
   第三章選擇研究的重要原則
   第四章第一律：一致律
   第二篇整合的擬案
   第五章選擇的測量
   第六章價(jià)格試驗(yàn)
   第七章概念試驗(yàn)
   第八章產(chǎn)品試驗(yàn)
   第九章配對比較
   第十章應(yīng)得占有率
   第十一章STEP測量什么？
   第十二章突破產(chǎn)品類別界限
   第三篇選擇架構(gòu)
   第十三章問題解剖
   第十四章第二律：首要律
   第四篇合成的擬案
   第十五章為尋找顯而易見的答案所作的努力
   第十六章選擇的分割
   第十七章圖的建構(gòu)
   第十八章測量屬性期望度的演化
   第十九章動態(tài)評估
   第二十章STEP和SUMM的綜合
   第二十一章品牌定位
   第五篇信息遞送
   第二十二章測量廣告
   第二十三章測量平面廣告
   第二十四章測量電視廣告
   第二十五章測量電視廣告活動
   第二十六章第三律：持續(xù)律
   第二十七章跨品牌預(yù)算分配
   總結(jié)
   附錄
   附錄A VEST滲透力的計(jì)算
   附錄B STEP和第一選擇占有率的變異數(shù)和敏感度
   附錄C 不分勝負(fù)占有率向量和頻率向量
   附錄D STEP—SUMM斜率的含義
   附錄E 整合法和絕對法的敏感度
   附錄F SUMM的各種樣式
   附錄G 競爭架構(gòu)減縮
   附錄H 占有率和反占有率分隔
   附錄I 一般廣告的電視版
   附錄J 污染的交叉試驗(yàn)
   附錄K 廣告權(quán)值資料的收集和分析

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