市場調(diào)研方案：第二版

第一部分
第一章  什么是經(jīng)典市場調(diào)研？
第二章  信息收集的基本方法
第三章  兩種基本調(diào)研體系
第二部分
第四章  確定市場營銷中的問題
第五章  制訂調(diào)研計劃
第六章  使用外部資源進行調(diào)研
第七章  收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)
第八章  選擇抽樣方法
第九章  設(shè)計調(diào)查問卷
第十章  座談式調(diào)研
第十一章  總結(jié)調(diào)查結(jié)果
第十二章  陳述調(diào)研結(jié)果
第三部分
第十三章  新產(chǎn)品介紹
第十四章  特定市場調(diào)研的應(yīng)用
第十五章  市場分割
第十六章  數(shù)據(jù)庫技術(shù)和市場調(diào)研的結(jié)合
第十七章  對廣告效果和媒體受眾的測評
第十八章  全球市場調(diào)研
附   錄   調(diào)研問卷樣本