廣告學(xué)原理

序言
第一章 廣告概說  
  1-1 話說廣告
  1-2 廣告能為你做什么
  1-3 千挑萬選的時代來臨
  1-4 廣告的時代角色
  1-5 廣告人的生涯
  1-6 應(yīng)人人而廣告
  1-7 非商業(yè)及政治性的廣告
  1-8 地域性的廣告
  1-9 團(tuán)體的廣告及公共關(guān)系
  1-10 廣告及行銷組合
第二章 廣告經(jīng)營
  2-1 廣告業(yè)務(wù)林林總總
  2-2 廣告代理業(yè)的蛻變
  2-3 廣告公司的三大部門
  2-4 廣告業(yè)務(wù)的動作空間
  2-5 廣告代理業(yè)的角色
  2-6 廣告公司為你做些什么
  2-7 廣告業(yè)務(wù)錯綜復(fù)雜
  2-8 如何選擇廣告公司
  2-9 如何運(yùn)用廣告公司
  2-10 如何向廣告公司做簡報
  2-11 留給你的廣告公司作業(yè)時間
第三章 廣告媒體
  3-1 媒體計劃及選擇
  3-2 廣告媒體形形色色
  3-3 新媒體時代來臨
  3-4 新半導(dǎo)體媒體系統(tǒng)
  3-5 新媒體與廣告
  3-6 創(chuàng)造新媒體秘訣
  3-7 制訂媒體戰(zhàn)略訣竅
  3-8 媒體的有效使用法
  3-9 有效的廣告頻度
  3-10 R&F之有效運(yùn)用
  3-11 有效頻度的議論
  3-12 有效頻度的范圍、影響變數(shù)
  3-13 媒體等級、廣告單位、媒介物效果
  3-14 廣告的浪費(fèi)及其對策
  3-15 廣告發(fā)稿之集中與分散
  3-16 廣告日程型態(tài)
第四章 廣告計劃
  4-1 行銷計劃與廣告計劃
  4-2 廣告計劃的真諦
  4-3 廣告計劃作業(yè)流程
  4-4 如何使廣告目標(biāo)明確
  4-5 怎樣撰擬廣告計劃案
第五章 廣告表現(xiàn)
  5-1 從構(gòu)想到表現(xiàn)
  5-2 多種媒體下的廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
  5-3 廣告表現(xiàn)的意識區(qū)隔
  5-4 有效的廣告表現(xiàn)
……
第六章 廣告創(chuàng)作
第七章 銷售促進(jìn)
第八章 廣告心理
第九章 廣告理論
第十章 廣告策略
第十一章 廣告調(diào)查
第十二章 國際廣告
第十三章 廣告?zhèn)惱?br />附錄
  廣告相關(guān)其他項目檢核表