500強(qiáng)國際市場調(diào)查

第一章 經(jīng)濟(jì)全球化和國際市場調(diào)查服務(wù)行業(yè)的興起
 引例1 杜邦公司的“市場了望哨”
 時(shí)代的潮流——經(jīng)濟(jì)的全球化和知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來
 時(shí)代的召喚——國際市場調(diào)查服務(wù)行業(yè)的市場需求 
 案例1 本土合作者戰(zhàn)略
第二章 當(dāng)代頗具魅力的行業(yè)
 引例2 追蹤市場，產(chǎn)品常新
 正本清源——國際市場調(diào)查服務(wù)行業(yè)的內(nèi)在魅力
 金字塔的分布——國際市場調(diào)查服務(wù)行業(yè)的結(jié)構(gòu)
 案例2 怎樣使一個(gè)成功的廣告錦上添花
第三章 國際市場調(diào)查服務(wù)行業(yè)中的“名牌”
 引例3 商業(yè)調(diào)查國際準(zhǔn)則
 AC尼爾森
 國際調(diào)研公司
 野村綜合研究所
第四章 制定市場調(diào)研計(jì)劃
 引例4 開放式問題很重要
 市場調(diào)研計(jì)劃包含的因素
 決策信息
 調(diào)研目標(biāo)
 信息的范圍和精確度
 調(diào)研方法與設(shè)計(jì)
 準(zhǔn)備一份寫好的計(jì)劃
 案例3 做好銷售調(diào)研工作，準(zhǔn)確預(yù)測市場需求潛力
第五章 市場調(diào)研的“e”化
 引例5 網(wǎng)上問卷是未來的趨勢
 市場調(diào)研的“e”化
 信息來源
 可用信息的范圍
 確定數(shù)據(jù)資料的出處
 計(jì)劃、記錄和評價(jià)桌面調(diào)研
 桌面調(diào)研的局限性
 案例4 網(wǎng)上調(diào)查技術(shù)初探
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