非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷

第1章導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1非營(yíng)利組織的概念及特點(diǎn)
1.2非營(yíng)利組織整體概況
1.3非營(yíng)利組織的市場(chǎng)營(yíng)銷
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第2章非營(yíng)利組織的社會(huì)目標(biāo)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1組織的社會(huì)目標(biāo)定位
2.2市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)在組織社會(huì)目標(biāo)定位中的使用
2.3組織形象評(píng)估.規(guī)劃和控制
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第3章非營(yíng)利組織營(yíng)銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1非營(yíng)利組織宏觀環(huán)境
3.2非營(yíng)利組織微觀環(huán)境
3.3非營(yíng)利組織的目標(biāo)接受者分析
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第4章非營(yíng)利組織產(chǎn)品決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1認(rèn)識(shí)非營(yíng)利組織的產(chǎn)品
4.2非營(yíng)利組織產(chǎn)品的品牌和包裝
4.3非營(yíng)利組織產(chǎn)品組合
4.4非營(yíng)利組織產(chǎn)品的定價(jià)和分銷渠道
4.5電子商務(wù)下的非營(yíng)利組織產(chǎn)品系統(tǒng)
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第5章非營(yíng)利組織營(yíng)銷溝通決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1認(rèn)識(shí)非營(yíng)利組織的營(yíng)銷溝通
5.2營(yíng)銷溝通的主要步驟(一)
5.3營(yíng)銷溝通的主要步驟(二)
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第6章非營(yíng)利組織公共宣傳決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1選擇公共宣傳的工具
6.2非營(yíng)利組織和公共關(guān)系
6.3人員推銷管理
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第7章非營(yíng)利組織與營(yíng)利組織的聯(lián)盟
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1非營(yíng)利組織與營(yíng)利組織建立聯(lián)盟的概況
7.2聯(lián)盟建立的戰(zhàn)略分析
7.3戰(zhàn)略聯(lián)盟的運(yùn)作
7.4非營(yíng)利組織理事會(huì)中的商界人士
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第8章非營(yíng)利組織營(yíng)銷控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1非營(yíng)利組織營(yíng)銷控制的必要性
8.2非營(yíng)利組織營(yíng)銷控制過程
8.3非營(yíng)利組織營(yíng)銷控制方法
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
自測(cè)題參考答案
個(gè)案分析思路
主要參考書目