CIS發(fā)展與國別模式：超值企業(yè)形象設(shè)計

　　《CIS發(fā)展與國別模式》是一本撰述約自25年前國內(nèi)引進(jìn)CIS（CorporateldentitySystem）作業(yè)觀念，在企業(yè)中形成一股學(xué)習(xí)熱風(fēng)并出現(xiàn)由南方開始往北方轉(zhuǎn)移的導(dǎo)入熱潮。本書以全面、系統(tǒng)、詳細(xì)地記述，以及對CIS國別模式與東西方CIS的異同，構(gòu)建中國型CIS等內(nèi)容均做客觀性分析、解說，深入淺出，具有閱讀價值。關(guān)于導(dǎo)入CIS企業(yè)案例介紹，是根據(jù)作者實(shí)際參與規(guī)劃所聞，所見的資料以及相關(guān)企業(yè)提供的第一手資料節(jié)錄整理，構(gòu)成25個不同行業(yè)、不同導(dǎo)入背景的案例，并對導(dǎo)入CIS落實(shí)后的不同效益，都以簡易明了的文字記述，讓閱讀者很容易吸收理解，相信在國內(nèi)已發(fā)行出版眾多的CIS相關(guān)書籍中，不曾有類似的CIS導(dǎo)入案例說明介紹，這也是本書特色之一。本書的第三部分是撰寫CIS的未來發(fā)展趨勢，在邁入21世紀(jì)后，CIS不僅是指“企業(yè)識別”而已，應(yīng)可更廣泛地延伸其涵義到品牌的“溝通界面”或營銷的“傳播整合”，在這新觀念的形成中，特別提出“CISM”作業(yè)是21世紀(jì)品牌行銷新主張，以及e世紀(jì)的CIS新詮釋。例如，21世紀(jì)的企業(yè)經(jīng)營必須要“放眼全球，尊重地球”，”保育生態(tài)，實(shí)踐環(huán)?！?，“獨(dú)特原創(chuàng)，差異優(yōu)勢”，“溝通交流，雙向互動”……，是各企業(yè)營運(yùn)作業(yè)中不可回避的趨勢觀念，非常值得國內(nèi)各企業(yè)經(jīng)營者和有關(guān)專業(yè)師生使用參考。總之，本書在撰寫時的定位，是希望在適宜輕松閱讀中增進(jìn)對CIS內(nèi)涵的理解，對今后企業(yè)導(dǎo)入CIS作業(yè)時可提供有效的參考價值，是四位作者共同撰寫本書的最大心愿。

　　許俊基，北京廣播學(xué)院資深教授，男，1927年10月生，漢族，湖南長沙人。1949年前肄業(yè)于上海東吳大學(xué)法學(xué)院，1950年畢業(yè)于中國人民大學(xué)，就職于中央司法部，60年代初轉(zhuǎn)而從事高教工作，迄今已40年。原為北京廣播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會副主任、院圖書館館長，主講國際政治有關(guān)課程，培養(yǎng)了一批研究生，著作甚豐。1987年開始涉獵廣告學(xué)教學(xué)與研究，曾在本院廣告專業(yè)兼授外國廣告史課程，商品經(jīng)濟(jì)學(xué)院開設(shè)CIS課程；現(xiàn)為中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員和國際廣告協(xié)會會員，曾出席中國首屆國際廣告研討會（1990年、北京）和海峽兩岸電視廣告研討會（1993、福州）并在大會發(fā)言。他出訪法國、奧地利、新加坡、美國和港澳地區(qū)時，都注意考察和了解各個國家和地區(qū)的廣告歷史和現(xiàn)狀。作為客座教授，他于1991年到莫斯科，在前全蘇廣播電視學(xué)院講授“中國廣告的歷史與現(xiàn)狀”；1993年到東京訪問了日本電通株式會社；1996年出席在漢城召開的第35屆世界廣告大會，并在韓國廣告戰(zhàn)略研究所發(fā)表講演；他于1999年4月應(yīng)臺灣東吳大學(xué)校友會的激請訪問了母擔(dān)任《現(xiàn)代廣告全書》和《中國廣告實(shí)用手冊》的編委和撰稿人，同時在廣告方面的著述有《中外廣告的歷史演變》以及公益廣告、代理制、廣告教育等方面的多篇文章。他于1992年榮獲國務(wù)院頒發(fā)的國家有突出貢獻(xiàn)專家特殊津貼，并獲得國家原廣播電影電視部的兩次獎勵。