市場(chǎng)研究實(shí)務(wù)

序
前言
第一章　市場(chǎng)營銷管理程序
第一節(jié)　市場(chǎng)營銷的基本知識(shí)
一、什么是市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營銷的定義
三、市場(chǎng)營銷觀念
四、市場(chǎng)營銷與推銷的區(qū)別
五、什么是市場(chǎng)營銷管理
六、市場(chǎng)營銷管理程序
第二節(jié)　市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
一、環(huán)境分析
二、競(jìng)爭(zhēng)分析
三、企業(yè)內(nèi)部情況分析
四、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析實(shí)例
五、市場(chǎng)占有率
六、企業(yè)成長戰(zhàn)略
第三節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、市場(chǎng)細(xì)分的概念
二、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
三、市場(chǎng)定位
四、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第四節(jié)　產(chǎn)品定位
一、產(chǎn)品定位的定義
二、產(chǎn)品定位的方法
第五節(jié)　營銷組合策略
一、產(chǎn)品的整體觀念和產(chǎn)品決策
二、定價(jià)決策
三、銷售渠道決策
四、促銷決策
五、市場(chǎng)營銷組合決策
第六節(jié)　市場(chǎng)營銷計(jì)劃的執(zhí)行與控制
一、市場(chǎng)營銷計(jì)劃的內(nèi)容
二、市場(chǎng)營銷計(jì)劃的執(zhí)行與調(diào)整
第七節(jié)　市場(chǎng)研究在營銷管理中的角色
一、市場(chǎng)研究的定義
二、市場(chǎng)研究的分類
三、營銷計(jì)劃各階段所需進(jìn)行的市場(chǎng)研究
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