廣告媒體研究：當(dāng)代廣告媒體的選擇依據(jù)

緒論：行銷、廣告、媒體與消費(fèi)者
第一編 媒介計(jì)劃背景知識(shí)
第一章 行銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)形勢(shì)和產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 指數(shù)與加權(quán)指數(shù)
第三節(jié) CDI與BDI
第二章 行銷計(jì)劃的把握
第三章 媒體特性的把握
第四章 媒體量的評(píng)估
第一節(jié) 電波媒體評(píng)估
第二節(jié) 戶外媒體評(píng)估
第三節(jié) 媒體投資效益評(píng)估
第五章 媒體質(zhì)的評(píng)估
第六章 媒體環(huán)境分析
第七章 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析
第八章 消費(fèi)者分析
第九章 媒體與廣告創(chuàng)意
第二編 媒體計(jì)劃作業(yè)
第十章 媒體目標(biāo)
第十一章 媒體策略——目標(biāo)階層的設(shè)定
第十二章 媒體投資的地理性策略
第一節(jié) 各市場(chǎng)獲利能力評(píng)估
第二節(jié) 媒體投資的市場(chǎng)選擇與資源分配
第十三章 媒體選擇策略
第十四章 到達(dá)率與接觸頻率目標(biāo)設(shè)定
第一節(jié) 到達(dá)率與接觸頻率的概念
第二節(jié) 有效接觸頻率
第十五章 媒體行程設(shè)定
第一節(jié) 影響媒體行程的因素
第二節(jié) 常見的媒體行程模式
第十六章 媒體投資優(yōu)先程序的設(shè)定
第十七章 媒體執(zhí)行方案的確定與評(píng)估
第一節(jié) 媒體執(zhí)行方案的確定
第二節(jié) 媒體計(jì)劃的評(píng)估
第十八章 媒體預(yù)算制訂
附錄 媒體專有名詞解釋