電視廣告

第一章  電視廣告概論
  第一節(jié) 廣告的概念與歷史
  第二節(jié) 電視廣告的分類和特點(diǎn)
  第三節(jié) 電視廣告權(quán)成要素和運(yùn)作流程
  第四節(jié) 電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)
第二章  電視廣告的體裁
  第一節(jié) 電視廣告的界定
  第二節(jié) 電視商品廣告
  第三節(jié) 電視節(jié)目廣告
  第四節(jié) 電視公益廣告
  第五節(jié) 電視形象廣告
第三章  電視廣告的策劃與創(chuàng)意
  第一節(jié) 電視廣告的目標(biāo)、策略及產(chǎn)品定位
  第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的構(gòu)思及其手法
  第三節(jié) 電視廣告訴求與表現(xiàn)方式
  第四節(jié) 基本電視廣告策劃、創(chuàng)意模型
第四章  電視廣告寫作
  第一節(jié) 電視廣告寫作素材
  第二節(jié) 電視廣告寫作主題
  第三節(jié) 電視廣告解說詞
  第四節(jié) 電視廣告腳本
  第五節(jié) 電視廣告故事版
第五章  電視廣告制作技術(shù)
  第一節(jié) 電視廣告制作總論
  第二節(jié) 電視廣告的畫面編輯原理
  第三節(jié) 主題型電視廣告畫面的編輯原理
  第四節(jié) 實(shí)拍型電視廣告制作的前期準(zhǔn)備工作
  第五節(jié) 鏡頭
  第六節(jié) 電子攝像機(jī)、膠片
  第七節(jié) 用光
  第八節(jié) 摳像畫面拍攝
  第九節(jié) 電視廣告時(shí)間設(shè)計(jì)
  第十節(jié) 電視廣告聽覺設(shè)計(jì)
  第十一節(jié) 電腦三維電視廣告畫面制作原理
第六章  電視廣告播出與效果測定
第七章  電視廣告管理
第八章  電視廣告的探索