廣告調查：廣告戰(zhàn)略的實證基礎

　　本書以調查研究在廣告運作中的應用為核心，第一版出版于1997年，很快因其對廣告調查理論的全面闡述和實際操作方法的詳盡解說而深獲認同，被廣泛用作大家專院校相關課程教材和廣告內部培訓資料。第二版結作者最新研究成果和實踐經(jīng)驗， 對廣告調查角色與作用，調查方法，方案設計和流程、數(shù)據(jù)分析、調查報告撰寫等環(huán)節(jié)具有操作的闡述更加系統(tǒng)和深入，同時融入國際上的最新觀點和方法，使本書內容更加豐富，更具指導意義。第二版還新增了三個典型的廣告調查范例，并結合范例，介紹了廣告內容分析、流通與消費研究，滿意度與顧客行為研究的思路和方法。

　　黃升民：北京廣播學院新聞傳播學院副院長、廣告學系主任、有突出貢獻的中青年專家、中國廣告協(xié)會學術委員會會員。代表著作有〈中國廣告活動實證分析〉、〈廣告觀〉、〈現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略〉、〈中國廣告表現(xiàn)透視〉、〈報紙廣告策略個案分析〉、〈媒介經(jīng)營與產業(yè)化研究〉、〈國際化背景下的中國媒介產業(yè)化透視〉、〈中國廣電媒介集團化研究〉等。黃京華：北京廣播電學院廣告系教師，講授統(tǒng)計學、市場調查的數(shù)據(jù)分析等課程，是〈IML消費行為與生活形態(tài)年鑒〉技術總負責。王冰：1971年出生于甘肅省蘭州市。1993年北京廣播學院廣告學專業(yè)畢業(yè)后留校任教至今。1995年開始的“中國城市消費者消費特為與生活形態(tài)大型定量調查項目”主要負責人之一，并參與編輯〈IML消費行為與生活形態(tài)年鑒〉1995年版、1998—1999年版、2000年版。專業(yè)和研究方向是市場調查、消費者研究、1994年〈現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略〉一書中發(fā)表論文“中國廣告與經(jīng)濟發(fā)展的關系”：本書第二版執(zhí)筆。