市場營銷理論與實務(wù)

第一章  市場營銷導(dǎo)論
  第一節(jié)  市場營銷的基本內(nèi)涵
    一、市場營銷與市場營銷學(xué)的基本概念
    二、市場營銷的核心概念與基本原理
　　三、市場營銷組合的構(gòu)成要素
　第二節(jié)　市場營銷導(dǎo)向的演變
　　一、生產(chǎn)導(dǎo)向
　　二、產(chǎn)品導(dǎo)向
　　三、推銷導(dǎo)向
　　四、市場營銷導(dǎo)向
　　五、社會營銷導(dǎo)向
　第三節(jié)　市場營銷與顧客滿意
　　一、顧客價值與顧客滿意
　　二、價值鏈與價值讓渡系統(tǒng)　
　　三、維系顧客
　　四、全面質(zhì)量營銷
　第四節(jié)　市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程　
　　一、市場營銷學(xué)的誕生
　　二、市場營銷學(xué)的發(fā)展
　　三、市場營銷學(xué)在我國的興趣
第二章　營銷中的消費需求與結(jié)構(gòu)　
　第一節(jié)　消費需求的基本含義
　　一、消費需求的概念
　　二、消費需求的作用　
　第二節(jié)　消費需求與國民經(jīng)濟發(fā)展
　　一、效益消費與非效益消費
　　二、邊際效率
　　三、消費需求與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的關(guān)系　
　第三節(jié)　消費需求的影響因素
　　一、收入的影響——消費需求的收入彈性值　
　　二、價格的影響——消費需求的價格彈性值
　　三、吉芬效應(yīng)
　第四節(jié)　消費需求的宏觀分析
　　一、我國消費需求的現(xiàn)狀分析
　　二、我國消費需求發(fā)展變化的特征
　　三、我國消費需求的基本趨勢
　第五節(jié)　消費結(jié)構(gòu)的基本含義
　　一、消費結(jié)構(gòu)的概念
　　二、消費結(jié)構(gòu)的分類
　第六節(jié)　消費結(jié)構(gòu)的相關(guān)理論
　　一、恩格爾定律　
　　二、卡托納的消費理論
　　三、拉扎爾斯費爾德的消費理論
　　四、凱恩斯的邊際消費傾向理論
　第七節(jié)　我國消費結(jié)構(gòu)的宏觀分析
　……
第三章　營銷中的消費心理
第四章　營銷中的消費行為
第五章　營銷中的社會文化　
第六章　產(chǎn)品演進與競爭戰(zhàn)備
第七章　市場調(diào)查與營銷預(yù)測
第八章　市場分析與營銷策略
第九章　營銷中的人員推銷
第十章　知識經(jīng)濟與營銷創(chuàng)新
第十一章　經(jīng)濟全于化與全于營銷戰(zhàn)略
參考文獻