市場(chǎng)研究方法與技巧

第一篇 市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)的基本概況
全球市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)
亞太地區(qū)市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)
中國(guó)大陸地區(qū)市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)
第二篇 幾個(gè)重要概念解析
市場(chǎng)
市場(chǎng)規(guī)模
市場(chǎng)占有率
市場(chǎng)覆蓋率
市場(chǎng)進(jìn)入
市場(chǎng)營(yíng)銷
消費(fèi)者研究
競(jìng)爭(zhēng)分析
市場(chǎng)調(diào)查
市場(chǎng)研究
第三篇 市場(chǎng)研究的環(huán)境
市場(chǎng)研究的環(huán)境
市場(chǎng)研究工作在公司中的地位
市場(chǎng)研究周期與產(chǎn)品周期之間的關(guān)系
PEST分析
市場(chǎng)研究的基本流程
第四篇 數(shù)據(jù)資料的采集
市場(chǎng)調(diào)查
深訪
二手資料的收集
第五篇 市場(chǎng)規(guī)模分析
市場(chǎng)規(guī)模分析的目的
市場(chǎng)規(guī)模分析的主要內(nèi)容
市場(chǎng)規(guī)模分析的主要方法
第六篇 消費(fèi)行為分析
消費(fèi)行為的分類
影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
消費(fèi)行為分析中常用的模型
第七篇 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
競(jìng)爭(zhēng)分析的目的
競(jìng)爭(zhēng)分析過(guò)程中應(yīng)考慮哪些因素
競(jìng)爭(zhēng)分析的基本程序
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
銷售渠道分析
定價(jià)策略分析
定位策略分析
促銷策略分析
進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析常用的模型
第八篇 市場(chǎng)策略的推薦
市場(chǎng)發(fā)展的階段與策略的相關(guān)性
分析
市場(chǎng)策略推薦
策略推薦過(guò)程中應(yīng)注意的問題
第九篇 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要目的
市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)考慮的因素
市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)方法
市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)方法
預(yù)測(cè)的誤區(qū)
附 錄
中國(guó)大陸地區(qū)涉外社會(huì)調(diào)查活動(dòng)
管理暫行辦法
涉外社會(huì)調(diào)查項(xiàng)目申報(bào)要求
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局認(rèn)定的首批29家涉外
社會(huì)調(diào)查機(jī)構(gòu)
1999年世界前20名市場(chǎng)研究公司
2000年世界前20名市場(chǎng)研究公司
國(guó)際市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)
國(guó)外部分統(tǒng)計(jì)軟件
參考文獻(xiàn)