全球營銷管理：英文本

　　本書作者沃倫Ｊ·基根（沃倫Ｊ·基根WanenJ．Keegan）是全球營銷領(lǐng)域的先行者和資深學者，為推動全球營銷領(lǐng)域的研究和實踐做出了巨大的努力。隨著第6版的推出，《全球營銷管理》一書保持了其作為美國商學院研究生國際市場營銷課程應用最普遍的一本案例教材的地位，同時也進一步受到管理人員的推崇。第6版補充了許多新的關(guān)注點和研究成果，來自企業(yè)顧問委員會和咨詢專家的經(jīng)驗與看法更加豐富了其中的內(nèi)容。不管足對市場變革的洞察還是對競爭的分析，作者的論述都是生動而精辟的。全書分6個部分，分別為導論與綜述、全球營銷環(huán)境、分析并選擇全球市場機會、全球營銷戰(zhàn)略、創(chuàng)建全球營銷方案和管理全球營銷方案，共18章。與第5版相比，第6版的體系更加緊湊，增加了很多內(nèi)容，章節(jié)反而有所縮減；核心更加突出，如將市場和購買者分析單列成為一章；而新添的部分則非常及時，如渠道決策中對物流管理的回歸，溝通決策綜合了公共關(guān)系、數(shù)據(jù)庫營銷以至因特網(wǎng)等企業(yè)最為關(guān)注的內(nèi)容。本書兼顧理論和實踐，既能為面臨全球商務挑戰(zhàn)的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴謹性，可為教學和培訓廣泛使用。

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