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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　人們常常認(rèn)為，管理是大型企業(yè)機(jī)構(gòu)所必需的，因而是比較現(xiàn)代的實(shí)踐。然而早在公元前6000年，人群已經(jīng)組織起來承擔(dān)大型的項(xiàng)目。埃及有建造金字塔、希伯來人的“出埃及”、羅馬人修筑道路和高架渠、中國(guó)人筑萬里長(zhǎng)城，如果沒有許多管理技術(shù)的運(yùn)用，完成這些工程中的任何的一項(xiàng)都是令人難以置信的。從整體來看，管理是一切組織的根本，管理的好壞關(guān)系著一個(gè)組織興衰。對(duì)企業(yè)而言，它是經(jīng)營(yíng)成效的重要指標(biāo)；對(duì)政府機(jī)構(gòu)而言，也是影響行政績(jī)效的關(guān)鍵所在。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《媒介管理》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序
1 媒介管理的基本概念
  什么是管理
  什么是媒介管理
  現(xiàn)代媒介的生存環(huán)境
  現(xiàn)代媒介管理的基本要求
2 媒介組織
  組織理論的內(nèi)容
  媒介的技術(shù)特性與組織形式
  媒介的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)
  媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
3 媒介領(lǐng)導(dǎo)
  管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
  領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)工作
  媒介的管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
  擔(dān)任媒介領(lǐng)導(dǎo)者的條件
4 媒介市場(chǎng)分析
  媒介市場(chǎng)的概念與角色
  消費(fèi)者選擇與媒介的市場(chǎng)回應(yīng)
  市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與媒介的市場(chǎng)行為
  外部環(huán)境與媒介經(jīng)濟(jì)動(dòng)作的政府介入
  媒介市場(chǎng)分析的具體步驟
5 媒介策劃
  策劃與媒介策劃
  媒介的戰(zhàn)略策劃
  媒介的中期策劃
  媒介的短期經(jīng)營(yíng)策劃
6 媒介的產(chǎn)品營(yíng)銷
  報(bào)紙的發(fā)行
  廣播電視的節(jié)目經(jīng)營(yíng)
7 媒介的廣告營(yíng)銷
  報(bào)紙廣告版面的銷售
  廣播電視廣告時(shí)間的銷售
  媒介的銷售促進(jìn)
8 媒介的生產(chǎn)管理
9 媒介的財(cái)務(wù)管理
10 媒介的力資源管理
11 媒介的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)
12 媒介的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)
13 媒介的資本經(jīng)營(yíng)
14 媒介的品牌經(jīng)營(yíng)
15 媒介的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)
16 媒介的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)
主要參考書目