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內(nèi)容簡介

　　人們常常認為，管理是大型企業(yè)機構(gòu)所必需的，因而是比較現(xiàn)代的實踐。然而早在公元前6000年，人群已經(jīng)組織起來承擔大型的項目。埃及有建造金字塔、希伯來人的“出埃及”、羅馬人修筑道路和高架渠、中國人筑萬里長城，如果沒有許多管理技術(shù)的運用，完成這些工程中的任何的一項都是令人難以置信的。從整體來看，管理是一切組織的根本，管理的好壞關(guān)系著一個組織興衰。對企業(yè)而言，它是經(jīng)營成效的重要指標；對政府機構(gòu)而言，也是影響行政績效的關(guān)鍵所在。

作者簡介

暫缺《媒介管理》作者簡介

圖書目錄

序
1 媒介管理的基本概念
  什么是管理
  什么是媒介管理
  現(xiàn)代媒介的生存環(huán)境
  現(xiàn)代媒介管理的基本要求
2 媒介組織
  組織理論的內(nèi)容
  媒介的技術(shù)特性與組織形式
  媒介的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)
  媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
3 媒介領(lǐng)導(dǎo)
  管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
  領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)工作
  媒介的管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
  擔任媒介領(lǐng)導(dǎo)者的條件
4 媒介市場分析
  媒介市場的概念與角色
  消費者選擇與媒介的市場回應(yīng)
  市場結(jié)構(gòu)與媒介的市場行為
  外部環(huán)境與媒介經(jīng)濟動作的政府介入
  媒介市場分析的具體步驟
5 媒介策劃
  策劃與媒介策劃
  媒介的戰(zhàn)略策劃
  媒介的中期策劃
  媒介的短期經(jīng)營策劃
6 媒介的產(chǎn)品營銷
  報紙的發(fā)行
  廣播電視的節(jié)目經(jīng)營
7 媒介的廣告營銷
  報紙廣告版面的銷售
  廣播電視廣告時間的銷售
  媒介的銷售促進
8 媒介的生產(chǎn)管理
9 媒介的財務(wù)管理
10 媒介的力資源管理
11 媒介的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營
12 媒介的集團經(jīng)營
13 媒介的資本經(jīng)營
14 媒介的品牌經(jīng)營
15 媒介的跨國經(jīng)營
16 媒介的網(wǎng)上經(jīng)營
主要參考書目