這本書以20世紀末網絡技術帶來的沖擊作為背景，討論企業(yè)面對這種嶄新的、跳躍性的、帶來范式變化的網絡技術時所面臨的策略選擇。我們通過細致的分析，解剖網絡經濟的特征，將之與傳統(tǒng)經濟比較。我們認為，雖然以信息為基礎的網絡經濟在表象和作用上與傳統(tǒng)經濟存在著很大不同，但是闡釋它們最根本的經濟學和管理學原理是相通的，問題是如何活學活用基本的經濟學和管理學原理，將之應用到企業(yè)利潤策略的基本實踐中去。網絡其實并不是20世紀末才出現(xiàn)的一種特殊現(xiàn)象?？梢哉f自從有了人類就有了網絡，我們所熟悉的部落群體網、宗教團體網、方言使用者群體網、同鄉(xiāng)網、郵驛網、鐵路網、公路網、航空網、輸電網、金庸小說愛好者網等等，這些網有物理的，也有虛擬的。網絡無時不在，無時不將我們罩在其間。20世紀末互聯(lián)網技術帶來的網絡只是這許許多多網當中的一張。因此，雖然我們是以20世紀末的網絡現(xiàn)象作為背景，針對的是企業(yè)面對互聯(lián)網技術所帶來的挑戰(zhàn)，其實我們所作的分析和解釋也適用于各種物理的和虛擬的不同網絡，我們所歸納得出的企業(yè)策略也同樣可以應用到在其他各種不同網絡體系里運作的企業(yè)。我們在本書中進行的分析歸納并不是如鴕鳥那樣，一頭扎在了互聯(lián)網絡里，而是從互聯(lián)網絡里走了出來，站在一個不同的地方，將網絡經濟下企業(yè)的運作與傳統(tǒng)經濟下企業(yè)的運作進行比較。我們所討論的企業(yè)非常廣泛，它們不但包括直接參與互聯(lián)網技術的企業(yè)，也有與互聯(lián)網技術不是直接相關的高科技企業(yè)，甚至還包括一些傳統(tǒng)經濟里的企業(yè)。因此我們所歸納的企業(yè)競爭策略同樣涵蓋高科技信息企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)。因此本書不但適合高科技信息企業(yè)的管理人員，也同樣適合傳統(tǒng)行業(yè)里工作的人士。在網絡經濟的泡沫吹得最大的時候，市場上出現(xiàn)了一大批關于電子商務和網絡經濟的書。與市面上許多書的最大區(qū)別是，我們這本書是在網絡泡沫破滅后經過深思熟慮、進行了全面分析后才寫的，它沒有為了趕浪潮的急躁和輕浮，我們試圖理性地運用最基本的經濟學原理來剖析電子商務和網絡經濟。在寫作方式上，我們試圖以一種嶄新的面貌將本書呈現(xiàn)給讀者。首先，我們試圖用最簡明易懂的方式將道理講清楚，使用的經濟學和管理學原理也都是最基本的，因此即使沒有任何一點經濟學和管理學基礎的人也可以讀得懂。其次，我們使用大量的實踐案例，讓案例來說明問題。這些案例大部分來自美國的企業(yè)，這是可以理解的，因為美國是信息革命的先導者，用它的企業(yè)作為案例，對我國正在學習如何在網絡經濟里沖浪的企業(yè)可能會有一種借鑒的作用。另外一個特點是我們書中使用大量的表格、數據和圖象。這些圖表有的直接用于佐證我們的觀點，有的用于進一步提供相關信息。人們常說“一圖勝千言”（Apictureisworththousandwords），因此，使用大量的圖象和表格，不但給讀者帶來寓教于樂的價值，帶來視覺上的快感，使讀者對于許多案例有更為感性的認識，而且更重要的是也節(jié)省了篇幅，以最緊湊、最有效的方式將問題講清楚。
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