現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測（修訂第二版）

定　價：￥35.00

作　者：	馬連福主編
出版社：	首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀(jì)高等院校經(jīng)濟與管理核心課經(jīng)典系列教材
標(biāo)　簽：	預(yù)測

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ISBN：	9787563809653	出版時間：	2002-02-18	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	336	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測》經(jīng)過2002年第一版、2005年第二版修改之后，得到了廣大讀者的廣泛認(rèn)可，總銷售數(shù)量已經(jīng)飆升到十余萬冊。為了進(jìn)一步幫助教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)，在對使用本教材的教師和學(xué)生進(jìn)行廣泛的調(diào)查以及征求意見的基礎(chǔ)上，對《現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測》（第二版）從體系到內(nèi)容進(jìn)行了全面的修訂。其主要修訂內(nèi)容有：一是進(jìn)一步規(guī)范了教材體系，運步形成本章重點、本章內(nèi)容、本章小結(jié)、案僻分析、本章思考題等系列學(xué)習(xí)輔助內(nèi)容，讓使用本教材的讀者更加得心應(yīng)手。二是在相關(guān)章節(jié)中更新了新內(nèi)容，如，在第一章中增加了營銷理論的最新研究，在第三章中增加了調(diào)查人員倫理和職位要求的內(nèi)容，使本教材的內(nèi)容及時反映營銷理論的需求。三是更新和添加了21個更富有啟發(fā)和深度的典型案例，使其更通俗易懂，發(fā)人深省。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

作者簡介

　　馬連福，南開大學(xué)商學(xué)院教授、管理學(xué)博士、博士生導(dǎo)師，教育部人文社科重點研究基地——南開大學(xué)公司治理中心副主任，天津市管理學(xué)學(xué)會秘書長。在《管理世界》、《南開管理評論》、《管理科學(xué)》等國內(nèi)外各種管理學(xué)期刊上發(fā)表論文30余篇；主持完成國家自然科學(xué)基金項目、教育部人文社科重點基地重大項目、天津市社會科學(xué)規(guī)劃項目、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會項目等10余項。

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
本章學(xué)習(xí)重點
第一節(jié) 引子
第二節(jié) 市場與企業(yè)
第三節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第二章市場調(diào)查基本原理
本章學(xué)習(xí)重點
第一節(jié) 市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場調(diào)查的含義、特征與作用
第三節(jié) 市場調(diào)查的種類與內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查的原則與程序
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第三章市場調(diào)查策劃
本章學(xué)習(xí)重點
第一節(jié) 市場調(diào)查組織
第二節(jié) 市場調(diào)查策劃技術(shù)
第三節(jié) 如何撰寫調(diào)查報告
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第四章市場調(diào)查方法
本章學(xué)習(xí)重點
第一節(jié) 文案調(diào)查方法
第二節(jié) 實地調(diào)查方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第五章市場調(diào)查方式
本章學(xué)習(xí)重點
第一節(jié) 全面市場調(diào)查方式
第二節(jié) 非全面市場調(diào)查方式
第三節(jié) 抽樣市場調(diào)查方式
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第六章市場調(diào)查表設(shè)計技術(shù)
本章學(xué)習(xí)重點
第一節(jié) 市場調(diào)查表的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場調(diào)查表的設(shè)計方法
第三節(jié) 市場調(diào)查表設(shè)計中應(yīng)注意的問題
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第七章市場調(diào)查資料分析
本章學(xué)習(xí)重點
第一節(jié) 市場調(diào)查資料整理
第二節(jié) 市場調(diào)查資料分析
第三節(jié) 市場調(diào)查資料的使用
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第八章市場調(diào)查專題
本章學(xué)習(xí)重點
第一節(jié) 廣告調(diào)查
第二節(jié) 購買動機調(diào)查
第三節(jié) 固定樣本調(diào)查
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第九章市場預(yù)測原理
本章學(xué)習(xí)重點
第一節(jié) 市場預(yù)測概述
第二節(jié) 市場預(yù)測的要求與原則
第三節(jié) 市場預(yù)測程序
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第十章市場預(yù)測方法
本章學(xué)習(xí)重點
第一節(jié) 定性預(yù)測方法
第二節(jié) 定量預(yù)測方法：時間序列預(yù)測法
第三節(jié) 定量預(yù)測方法：因果關(guān)系分析法
本章小結(jié)
案例分析
思考題
第十一章市場信息系統(tǒng)
本章學(xué)習(xí)重點
第一節(jié) 市場信息的作用
第二節(jié) 市場信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場信息系統(tǒng)管理
本章小結(jié)
案例分析
思考題
附表
參考書目