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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新賦予品牌全新的市場(chǎng)價(jià)值和戰(zhàn)略意義。建造世界名牌成為現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)的首任，更是企業(yè)家愈加關(guān)注的戰(zhàn)略重點(diǎn)。本書以創(chuàng)新的思維，精辟的理論、翔實(shí)的資料，揭示了世界品牌產(chǎn)生的機(jī)制。闡述了品牌的概念和價(jià)值功能、品牌的創(chuàng)新和定位、品牌的評(píng)估和保護(hù)等方面的問(wèn)題，系統(tǒng)地構(gòu)建了當(dāng)今企業(yè)品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。愿此書可助各位胸懷大志的企業(yè)家求得長(zhǎng)足發(fā)展的一臂之力，并為有志于市場(chǎng)品牌研究的同仁共勉！

作者簡(jiǎn)介

　　葉明海，1961年生。留學(xué)德國(guó)，現(xiàn)任同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理系副主任、副教授。主要從事于工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃等方面教學(xué)與研究工作，發(fā)表這方面的專著、論文幾十篇。主持了許多企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展和品牌發(fā)展的咨詢服務(wù)工作。

圖書目錄

1.品牌及其概念的發(fā)展
1.1 品牌的定義及發(fā)展
1.2 國(guó)內(nèi)外品牌的發(fā)展與研究
2.品牌的價(jià)值與功能研究
2.1 品牌價(jià)值觀念的發(fā)展
2.2 品牌的功能
3.品牌培育的研究
3.1 品牌命名方式的研究
3.2 品牌標(biāo)志和包裝的設(shè)計(jì)
3.3 品牌的建立
4.品牌與消費(fèi)者
4.1 消費(fèi)者消費(fèi)觀念的發(fā)展
4.2 品牌和消費(fèi)的相關(guān)性分析
5.品牌創(chuàng)新
5.1 品牌創(chuàng)新概念的形成
5.2 品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵
5.3 品牌創(chuàng)新的重點(diǎn)
6 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.1 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念和構(gòu)成
6.2 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施策略
6.3 品牌管理模式——品牌經(jīng)理制
6.4 品牌營(yíng)銷中的問(wèn)題與對(duì)策
7.品牌價(jià)值評(píng)估方法研究
7.1 品牌價(jià)值評(píng)估的理論基礎(chǔ)
7.2 品牌價(jià)值評(píng)估方法綜述
7.3 品牌價(jià)值評(píng)估的系統(tǒng)方法
參考文獻(xiàn)