國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：英漢對(duì)照

　　本書結(jié)合英語(yǔ)學(xué)習(xí)的同時(shí)，概述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論。內(nèi)容分為八章，第一章介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的含義、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的范圍和國(guó)際營(yíng)銷發(fā)展的起因。第二章主要介紹國(guó)際營(yíng)銷所面臨的環(huán)境因素，重點(diǎn)論述了經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境。政治法律環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。第三章介紹了國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略，主要內(nèi)容包括營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式。第四章介紹了國(guó)內(nèi)與國(guó)外消費(fèi)者消費(fèi)行為的區(qū)別以及購(gòu)買決策過(guò)程。第五至第八章介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的核。心內(nèi)容——營(yíng)銷組合，針對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的特點(diǎn)，重點(diǎn)分析了影響國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷因素。 本書在專業(yè)英語(yǔ)的基礎(chǔ)上增添了注釋和譯文，既適合于高等院校商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的輔助教學(xué)，也適用于具備一定英語(yǔ)基礎(chǔ)，從事國(guó)際營(yíng)銷工作的專業(yè)人員。

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