銀行企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略研究

第一章　引言
第一節(jié)　研究背景
第二節(jié)　研究主題及研究意義
第三節(jié)　研究框架、技術路線及創(chuàng)新點
第二章　銀行相關定義及其國際化發(fā)展
第一節(jié)　銀行相關定義
第二節(jié)　銀行國際化發(fā)展歷程
第三節(jié)　銀行國際化發(fā)展現(xiàn)狀
第三章　文獻綜述
第一節(jié)　全球營銷戰(zhàn)略理論研究
第二節(jié)　全球服務營銷戰(zhàn)略理論研究
第三節(jié)　銀行國際化戰(zhàn)略研究
第四節(jié)　基于文獻梳理的評價
第四章　銀行全球營銷戰(zhàn)略維度的開發(fā)、創(chuàng)建及其與績效關系的概念模型
第一節(jié)　概念模型的提出-
第二節(jié)　概念模型提出和創(chuàng)建的理論依據(jù)：GMS模型
第三節(jié)　以理論闡述和延伸為主、個案訪談為輔的模型構建方法
第四節(jié)　銀行全球營銷戰(zhàn)略維度的創(chuàng)制及界定
第五節(jié)　銀行全球營銷戰(zhàn)略維度與績效關系的研究假設
第五章　實證研究設計
第一節(jié)　調(diào)研對象的界定及整體流程設計
第二節(jié)　樣本選擇標準的確立及樣本篩選
第三節(jié)　調(diào)研實施過程
第四節(jié)　開發(fā)測量量表
第六章　數(shù)據(jù)分析及結果
第一節(jié)　數(shù)據(jù)分析方法選擇
第二節(jié)　回收樣本基本特征
第三節(jié)　模型各變量描述性統(tǒng)計分析
　第四節(jié)　測量模型的信度及效度檢驗
　第五節(jié)　假設檢驗及數(shù)據(jù)結果
第七章　研究結論、管理啟示、研究貢獻及未來研究方向
　第一節(jié)　研究結論
　第二節(jié)　管理啟示：對中國商業(yè)銀行的戰(zhàn)略借鑒
　第三節(jié)　研究主要貢獻
　第四節(jié)　研究局限及未來研究方向
附錄
參考文獻
致謝