市場營銷學(xué)教程

定　價：￥18.00

作　者：	王培志主編
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項：	財政部“十五”規(guī)劃教材.全國高職高專院校財經(jīng)類專業(yè)教材
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787505825680	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	358頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容新穎，語言流暢。全書共十四章，分為五部分。第一部分（第一-二章）介紹了市場營銷學(xué)的基本概念，內(nèi)容包括市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展及在中國的傳播，市場營銷學(xué)的研究對象與方法，市場的概念與分類，市場營銷的概念及市場營銷觀念的演變，第二部分（第三-八章）為市場分析，內(nèi)容包括市場營銷環(huán)境，市場競爭分析，消費(fèi)者行為分析，市場調(diào)查，當(dāng)前市場需求的測量與未來需求的預(yù)測，市場細(xì)分與目標(biāo)市場決策及市場定位策略；第三部分（第九-十章）闡述了產(chǎn)品、價格、分銷渠道及促銷四大營銷策略，為全書的重瞇內(nèi)容；第四部分（第十三章）國際市場營銷，內(nèi)容包括國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別，國際市場營銷的環(huán)境分析，國際市場營銷的策略；第五部分（第十四章）網(wǎng)絡(luò)營銷，介紹了市場營銷理論在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用情況，體現(xiàn)了市場營銷學(xué)在網(wǎng)絡(luò)時代的應(yīng)用及新發(fā)展。

作者簡介

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圖書目錄

第一章緒論
  第一節(jié) 市場營銷學(xué)概述
  第二節(jié) 市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章市場與市場營銷觀念
  第一節(jié) 市場的概念與分類
  第二節(jié) 市場營銷的概念
  第三節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三章市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
  第二節(jié) 直接營銷環(huán)境
  第三節(jié) 間接營銷環(huán)境
第四章市場競爭分析
  第一節(jié) 市場競爭的類型
  第二節(jié) 市場競爭者分析
  第三節(jié) 市場競爭策略
第五章消費(fèi)者購買行為分析
  第一節(jié) 消費(fèi)者的購買行為模式
  第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
  第三節(jié) 消費(fèi)者的購買決策過程
第六章市場調(diào)查
  第一節(jié) 市場調(diào)查概述
  第二節(jié) 市場調(diào)查過程
  第三節(jié) 市場調(diào)查方法
  第四節(jié) 市場調(diào)查技術(shù)
第七章市場需求的測量與預(yù)測
  第一節(jié) 市場需求的相關(guān)概念
  第二節(jié) 當(dāng)前市場需求的測量
  第三節(jié) 未來市場需求的預(yù)測
第八章市場細(xì)分與目標(biāo)市場決策
  第一節(jié) 市場細(xì)分的概念與作用
  第二節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)和方法
  第三節(jié) 目標(biāo)市場策略
  第四節(jié) 市場定位策略
第九章產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
  第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
  第四節(jié) 包裝策略
  第五節(jié) 品牌策略
第十章定價策略
  第一節(jié) 影響定價的因素
  第二節(jié) 企業(yè)定價的目標(biāo)與方法
  第三節(jié) 企業(yè)定價策略
第十一章促銷策略
  第一節(jié) 促銷與促銷組合
  第二節(jié) 人員推銷
  第三節(jié) 營業(yè)推廣
  第四節(jié) 廣告
  第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章分銷渠道策略
第十三章國際市場營銷
第十四章網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻(xiàn)