市場營銷學(xué)教程

第一章 緒論
  第一節(jié) 市場營銷學(xué)概述
  第二節(jié) 市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章 市場與市場營銷觀念
  第一節(jié) 市場的概念與分類
  第二節(jié) 市場營銷的概念
  第三節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三章 市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
  第二節(jié) 直接營銷環(huán)境
  第三節(jié) 間接營銷環(huán)境
第四章 市場競爭分析
  第一節(jié) 市場競爭的類型
  第二節(jié) 市場競爭者分析
  第三節(jié) 市場競爭策略
第五章 消費者購買行為分析
  第一節(jié) 消費者的購買行為模式
  第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
  第三節(jié) 消費者的購買決策過程
第六章 市場調(diào)查
  第一節(jié) 市場調(diào)查概述
  第二節(jié) 市場調(diào)查過程
  第三節(jié) 市場調(diào)查方法
  第四節(jié) 市場調(diào)查技術(shù)
第七章 市場需求的測量與預(yù)測
  第一節(jié) 市場需求的相關(guān)概念
  第二節(jié) 當(dāng)前市場需求的測量
  第三節(jié) 未來市場需求的預(yù)測
第八章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場決策
  第一節(jié) 市場細(xì)分的概念與作用
  第二節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)和方法
  第三節(jié) 目標(biāo)市場策略
  第四節(jié) 市場定位策略
第九章 產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
  第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
  第四節(jié) 包裝策略
  第五節(jié) 品牌策略
第十章 定價策略
  第一節(jié) 影響定價的因素
  第二節(jié) 企業(yè)定價的目標(biāo)與方法
  第三節(jié) 企業(yè)定價策略
第十一章 促銷策略
  第一節(jié) 促銷與促銷組合
  第二節(jié) 人員推銷
  第三節(jié) 營業(yè)推廣
  第四節(jié) 廣告
  第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章 分銷渠道策略
第十三章 國際市場營銷
第十四章 網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻(xiàn)