互聯(lián)網營銷教程

前言
第一篇　新的營銷環(huán)境與趨勢
　第1章　21世紀的市場營銷新趨勢
　　1.1　20世紀市場營銷學發(fā)展回顧
　　1.2　21世紀營銷的電子商務背景
　　1.3　21世紀營銷理論的創(chuàng)新焦點
　　1.4　企業(yè)如何面對新世紀的挑戰(zhàn)
　　第1章思考與討論題
　　資料塊1-1
　　資料塊1-2
　　案例1-1　ONSA1E如何營銷
　第2章　IT技術與新信息環(huán)境
　　2.1　互聯(lián)網營銷的技術環(huán)境
　　　2.1.1　互聯(lián)網技術基礎
　　　2.1.2　電子商務拓撲空間
　　　2.1.3　安全技術
　　　2.1.4　電子貨幣
　　　2.1.5　保證電子交易安全
　　2.2　綜合服務數(shù)字網(IsDN)與wAJP
　　2.3　互聯(lián)網營銷的信息環(huán)境
　　　2.3.1　全球化的信息環(huán)境
　　　2.3.2　雙向的信息流動環(huán)境　
　　　2.3.3　充分的信息應用環(huán)境
　　　2.3.4　擁有信息的消費者環(huán)境
　　2.4　電子商務定義
　　第2章思考與討論題
　　資料塊2—1
　　案例2—1　梅林正廣和走進網絡時代
　　案例2—2　贏時通的移動電子商務
　　案例2—3　世界傳媒巨無霸誕生
　第3章　N世代的興起
　　3.1　N世代的含義
　　　3.1.1　世代的含義
　　　3.1.2　N世代的含義
　　　3.1.3　對N世代含義的理解
　　3.2　N世代的特征
　　　3.2.1　N世代的性格特征
　　　3.2.2　N世代的文化特征
　　　3.2.3　N世代的消費特征
　　　3.2.4　我國N世代的特征
　　第3章思考與討論題
……
第4章　eMarketing的概念基礎
第二篇　互聯(lián)網營銷戰(zhàn)略
　第5章　顧客價值和上網行為與心理
　第6章　互聯(lián)網公司戰(zhàn)略及其發(fā)展模式
　第7章　傳統(tǒng)公司的戰(zhàn)略轉移
　第8章　顧客資產管理
第三篇　互聯(lián)網營銷策略
　第9章　互聯(lián)網營銷吸引策略
　第10章　互聯(lián)網營銷服務策略
　第11章　互聯(lián)網營銷價格策略
　第12章　互聯(lián)網營銷通路策略
　第13章　互聯(lián)網營銷整合溝通策略
　第14章　互聯(lián)網營銷效率測定
第四篇　互聯(lián)網營銷應用
　第15章　網絡廣告
　第16章　網上采購
　第17章　網上零售
　第18章　互聯(lián)網銀行
主要參考文獻