廣告設(shè)計

第一章　設(shè)計思想
　第一節(jié)　廣告是可有可無的嗎
　第二節(jié)　為消費(fèi)者設(shè)計廣告
第二章　廣告的種類
　第一節(jié)　廣告分類的依據(jù)
　第二節(jié)　廣告的分類
第三章　廣告畫面構(gòu)成要素
　第一節(jié)　插圖
　第二節(jié)　標(biāo)題
　第三節(jié)　說明文字
　第四節(jié)　邊框
　第五節(jié)　商標(biāo)、標(biāo)志
第四章　廣告戰(zhàn)略計劃擬訂與實(shí)施
　第一節(jié)　廣告設(shè)計程序
　第二節(jié)　擬訂廣告戰(zhàn)略計劃前的基礎(chǔ)工作
　第三節(jié)　市場調(diào)查
　第四節(jié)　擬訂廣告戰(zhàn)略計劃
　第五節(jié)　設(shè)計定位
　第六節(jié)　更新觀念，引導(dǎo)消費(fèi)——定位設(shè)計重在創(chuàng)造性
　第七節(jié)　確定廣告表現(xiàn)形式
　第八節(jié)　制作效果圖
第五章　廣告構(gòu)圖
　第一節(jié)　構(gòu)圖的概念
　第二節(jié)　構(gòu)圖基本要素——形象與空間
　第三節(jié)　形象與形象的關(guān)系
　第四節(jié)　形象與空間的關(guān)系
　第五節(jié)　廣告構(gòu)圖與形式法則
　第六節(jié)　視線途徑
　第七節(jié)　決定廣告構(gòu)圖的其他問題
　第八節(jié)　常見的廣告構(gòu)圖形式
第六章　廣告文字應(yīng)用原則及排列方法
　第一節(jié)　應(yīng)用原則
　第二節(jié)　排列方法
第七章　廣告插圖
　第一節(jié)　一幅有用的圖勝過一百句話
　第二節(jié)　插圖的表達(dá)
　第三節(jié)　廣告插圖的處理手法
第八章　廣告色彩
　第一節(jié)　基本要求
　第二節(jié)　廣告色彩的功能性
　第三節(jié)　色彩分析的途徑
　第四節(jié)　商品的形象色
　第五節(jié)　色彩配置
　第六節(jié)　色彩定位
第九章　廣告印前準(zhǔn)備
　第一節(jié)　印刷技術(shù)
　第二節(jié)　紙張的選擇
　第三節(jié)　印前作業(yè)
第十章　成功的廣告應(yīng)具有吸引力
　第一節(jié)　愛得買原則
　第二節(jié)　主動注意與被動注意
　第三節(jié)　引起注意的條件和方法
附圖