新廣告學(xué)

1 導(dǎo)論：廣告學(xué)的譜系
1.1 邁入廣告學(xué)世界
1.2 廣告釋解
1.3 網(wǎng)絡(luò)中交互生存
2 在歷史經(jīng)緯之間
2.1 傳統(tǒng)廣告的歷史脈絡(luò)
2.2 近代廣告的歷史
2.3 現(xiàn)代廣告概說
2.4 現(xiàn)代廣告發(fā)展新趨勢——整合營銷傳播
3 廣告策劃
3.1 概念釋說
3.2 廣告策劃實(shí)務(wù)
3.3 廣告策劃寫作
4 廣告的策略藝術(shù)
4.1 廣告心理策略
4.2 廣告?zhèn)鞑?shí)施策略
5 廣告文案的寫作過程
5.1 概述
5.2 廣告文案的寫作過程
5.3 廣告文案的要素寫作
5.4 廣告文案的寫作技法
6 廣告設(shè)計(jì)原理
6.1 概說
6.2 平面廣告的設(shè)計(jì)
6.3 立體設(shè)計(jì)原理
6.4 電腦圖形設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)傳播
7 廣告制作
7.1 四大傳媒廣告制作
7.2 店面廣告制作
7.3 戶外廣告制作
7.4 直銷廣告制作
7.5 其他促銷廣告之制作
7.6 CIS設(shè)計(jì)與制作
7.7 攝影廣告之制作
8 廣告效果測定
8.1 廣告效果測定概說
8.2 廣告溝通效果測定
8.3 銷售凈利要測定
9 廣告組織
9.1 專業(yè)廣告公司
9.2 媒體廣告組織與企業(yè)廣告組織
9.3 廣告團(tuán)體
10 規(guī)范與控制
10.1 消費(fèi)者主義對廣告業(yè)的影響
10.2 廣告行業(yè)自律
10.3 廣告的立法管理
11 廣告人與廣告教育
11.1 廣告人
11.2 廣告教育
后記
【媒體評論】